Ayushi Anand, réalisatrice de 35 ans originaire de Mumbai, en Inde, a créé un clone IA d’elle-même qui est devenu une icône de la mode et une star de cinéma, générant des revenus grâce aux réseaux sociaux. Ayushi se décrit comme une « synth human » et est cofondatrice de Kalpanik Films, un studio créatif situé à Andheri West, à Mumbai. Elle utilise son double IA pour gérer ses comptes sur les réseaux sociaux, qui comptent ensemble 16 600 abonnés sur Instagram et des centaines de connexions sur LinkedIn. L’avatar IA a été reconnu comme « Personality IA de l’année » en avril. L’avatar IA d’Ayushi s’adonne à des activités comme aller prendre des cocktails avec des amis, préparer le petit-déjeuner ou présenter de nouvelles coiffures générées par ChatGPT. Parfois, Ayushi elle-même publie des photos de son apparence physique, comme lorsqu’elle prend la parole lors de conférences ou souhaite un joyeux anniversaire à ses collègues. Son double IA sert à prévenir l’épuisement professionnel et à assurer des missions d’ambassadrice de marque ou de mannequin pour les dernières mises à jour de génération d’images. Le compte hybride génère jusqu’à 6 600 livres sterling par mois grâce à des collaborations avec des marques et de nouveaux clients. Le clone IA d’Ayushi a été créé à partir d’images haute résolution de ses expressions et angles de visage, traitées via l’outil d’IA narrative OpenART. Les outils de postproduction du studio sont utilisés pour donner un aspect brillant au contenu, et des logiciels permettent de cloner la voix d’Ayushi afin que l’avatar puisse parler. Kalpanik Films a déjà créé deux autres influenceurs IA, Ira Somani et Mantrika Krishna, chacun disposant de « bibles » détaillées décrivant leurs personas. Le personnage IA d’Ayushi utilise les souvenirs de sa contrepartie humaine pour générer des textes qui semblent provenir d’elle. Les experts soulignent que plus de la moitié des utilisateurs de réseaux sociaux suivent des influenceurs générés par IA, et les utilisateurs interagissent trois fois plus avec eux qu’avec des humains. Pourtant, deux utilisateurs sur trois ne parviennent pas à distinguer les visages générés par IA de ceux réels, et des défis similaires se posent pour les textes générés par IA. Certains comptes IA sont transparents quant à leur nature, comme celui d’Ayushi, qui est indiqué comme « profil généré par IA ». Cependant, certains influenceurs synthétiques se font passer pour de vrais clients afin de promouvoir des produits douteux, ce qui soulève des questions sur l’authenticité et la régulation. L’Autorité britannique des normes publicitaires indique que les règles existantes pourraient exiger une mention si un influenceur IA est présenté comme une personne réelle, créant une impression trompeuse. L’accent est mis sur le fait que la publicité en elle-même soit trompeuse plutôt que sur l’utilisation de l’IA en tant que telle. Ayushi estime que la transparence sur cette technologie est importante, affirmant que le public respecte davantage le savoir-faire et la technologie lorsque celle-ci est présentée avec honnêteté.