Les hommes lisent des romans d’amour, même si beaucoup le font en secret, selon plusieurs rapports. Bien que l’on suppose souvent que le genre ne plaît pas aux hommes, nombreux sont ceux qui apprécient ces histoires de manière discrète. Paul, un ouvrier de maintenance de 28 ans au Royaume-Uni, lit cinq à six livres par mois, dont Love Bytes de W.D. Robertson, qui met en scène une femme loup-garou dirigeant une entreprise d’intelligence artificielle et tombant amoureuse d’un professeur de danse de salon. Il souligne qu’en matière de romans d’amour pour hommes, la dynamique est souvent l’inverse de celle des romans pour femmes, avec la femme prenant l’initiative, ce qui l’a aidé à mieux s’accepter. Il partage sa passion en ligne sur le serveur Discord Romance for Men, par crainte du jugement. Selon une directrice éditoriale de Mills & Boon, principal éditeur britannique de romans d’amour, les hommes ne représentent que 4 % de la clientèle. Seulement 2 % des membres de la Romantic Novelists’ Association, l’organisation professionnelle des auteurs britanniques de fiction romantique, sont des hommes. Pourtant, le genre séduit de plus en plus : plus de 11 millions de romans d’amour ont été vendus en France en 2025, et le genre représente 10 % du marché du livre. Le cinquième tome de Heartstopper d’Alice Oseman est devenu le roman graphique le plus vendu au Royaume-Uni et a été adapté en une série Netflix à succès portant le même titre. Andrew, un passionné de science-fiction et de fantasy âgé de 31 ans, a découvert Fourth Wing de Rebecca Yarros, un roman d’amour qui raconte l’histoire de Violet Sorrengail, une jeune héroïne chevauchant des dragons et maîtrisant la foudre. Il a trouvé rafraîchissant de voir les choses du point de vue d’une femme, lui qui n’avait jamais lu de livre de fantasy abordant autant la romance et le sexe. Il préfère lire sur son téléphone ou sa liseuse Kindle plutôt que d’acheter des livres papier en librairie, par gêne face à la perception de l’accent mis sur le sexe. Les romans d’amour pour hommes sont principalement vendus en format numérique et sont généralement écrits d’un point de vue masculin, avec un personnage principal souvent attiré par une femme puissante, une inversion des codes des romans d’amour grand public. Les auteurs investissent désormais dans cette niche. Mike Gayle, qui écrit sur l’amour et les relations depuis près de trente ans, a remporté le prix d’excellence de la Romantic Novelists’ Association en 2021, devenant le premier homme à recevoir cette distinction. Il se concentre sur les relations établies plutôt que sur le début d’une romance, trouvant plus excitant d’écrire sur le moment où l’on entre dans une relation et sur la vraie romance qui consiste à rester ensemble et à faire en sorte que cela fonctionne.