Le volley français peine à remplir les salles malgré les succès nationaux, tandis que la LNV cherche des stratégies innovantes pour renforcer l'économie des clubs et l'engagement du public.
Le défi des gradins du volley français
Le volley français, malgré le succès olympique de son équipe nationale, peine à remplir les gymnases. La Ligue nationale de volley (LNV) tente de tirer parti du prestige de l'équipe pour renforcer l'économie des clubs, à travers des initiatives comme VOLSTAR, une plateforme de marque développée avec l'agence 4uatre.Un écart entre les résultats et la fréquentation
Lors de la saison 2025-2026, les trois divisions professionnelles de volley en France ont attiré 541 905 spectateurs. En revanche, l'audience télévisée a progressé de 90 %, avec 957 000 téléspectateurs uniques. Malgré cela, la fréquentation des salles reste un problème persistant pour ce sport.Le marketing et les partenariats de la ligue
La LNV travaille avec plusieurs partenaires pour accroître sa visibilité. Alterna Énergie est devenu partenaire de la division élite masculine pour trois saisons, tandis que Saforelle prolonge sa collaboration avec l'équipe féminine à travers Break the Rules, une série de vidéos sur les règles et la santé intime qui a suscité un intérêt considérable en ligne.De nouvelles initiatives dans les médias sportifs
CANAL+ a lancé SPORT+, une nouvelle offre qui propose des contenus sportifs aux non-abonnés. Thomas Sénécal, directeur des Sports de CANAL+, explique quels contenus restent réservés aux abonnés. À Monaco, Nicolas Eberswiller détaille la stratégie sportive de TVMonaco, qui couvre l'AS Monaco Rugby et le Rolex Monte-Carlo Masters.La stratégie de marque d'UGREEN
UGREEN, entreprise chinoise réalisant un chiffre d'affaires de 1,6 milliard d'euros, utilise l'événement des 20 km de Paris pour développer sa marque en France. Les coureurs choisis pour l'événement s'inscrivent dans la stratégie marketing plus large de l'entreprise, qui vise à accroître sa visibilité et à séduire le public français.L'IA et les tendances du sponsoring sportif
Une étude de COSMOS souligne que 62 % des organisations sportives utilisent l'IA, mais que 56 % d'entre elles citent le manque de compétences comme un obstacle majeur. Le sujet aborde également la répétition des valeurs dans les communiqués de presse sur le sponsoring, avec les contributions d'experts du domaine.Le retard de diffusion du sport féminin
Une étude Kantar pour la Fondation Alice Milliat révèle que 76 % des femmes estiment que le sport féminin est moins bien diffusé que le sport masculin. Cela met en lumière les difficultés persistantes de la couverture médiatique et de la visibilité des sportives.Course automobile et laine dans le sport
La Lamera Cup gagne en notoriété nationale grâce à Reworld Media et vise plus de 35 voitures au départ en 2027. Damien Pommeret, de The Woolmark Company, reconnaît les limites du retour de l'entreprise dans le sport, précisant que celui-ci ne rivalisera pas avec le volume de laine utilisé dans les vêtements de cérémonie.
