La campagne OUIGOSWAP d'OUIGO utilise de faux produits pour promouvoir sa plateforme de revente de billets de train, avec jusqu'à 50 % de réduction.
OUIGO présente la campagne OUIGOSWAP
OUIGO a lancé une campagne pour sa plateforme OUIGOSWAP, qui permet aux utilisateurs d'acheter et de revendre des billets de train avec des réductions allant jusqu'à 50 % sur 70 destinations, à l'exception de Paris-Bruxelles. La plateforme est présentée comme proposant des offres d'une générosité suspecte, ce qui a conduit la campagne à mettre en avant ses fonctionnalités et ses avantages.La campagne met en scène des produits contrefaits
Pour soutenir la campagne, OUIGO a créé une collection de produits dérivés contrefaits, tels que des casquettes, des pulls et des t-shirts, arborant des logos aux noms de marque volontairement mal orthographiés, comme OUIGLO, OUIJO, OUIGGO ou UIGO. Ces articles sont conçus pour imiter les produits officiels, mais ils sont manifestement non authentiques.Cadre et mise en scène de la campagne
La campagne présente ces articles contrefaits dans un marché reconstitué, où ils semblent être vendus à la sauvette. Cette approche vise à attirer l'attention sur la plateforme en opposant les faux produits au service OUIGOSWAP, réel et sécurisé.Format et durée de la campagne
La campagne comprend des capsules vidéo et des photographies qui reprennent le style des reportages en caméra cachée et des enquêtes de terrain. Elle se déroule du 12 octobre au 1er novembre, avec des contenus diffusés sur des écrans d'affichage numérique hors domicile (DOOH), des bannières publicitaires en ligne et les réseaux sociaux.
