Depuis 2022, Maxus, un constructeur de véhicules utilitaires, collabore avec Stade Français Paris, un club de rugby professionnel basé en France. Cette alliance ne se limite pas à une simple visibilité : elle s’inscrit dans une stratégie plus large visant à positionner Maxus comme une marque que les professionnels – en particulier ceux utilisant des véhicules utilitaires pour leur travail – envisageraient lors de leurs achats. Aurélien Venet, directeur marketing et communication de Maxus France, a expliqué à Sport Stratégies que l’entreprise cible des artisans, des petites et moyennes entreprises, des sociétés de livraison et des gestionnaires de flottes. L’objectif est de s’imposer comme un nom reconnu dans la liste des achats potentiels de ces secteurs. Maxus propose une gamme variée de véhicules utilitaires, incluant des modèles électriques et diesel, chacun adapté à des besoins professionnels spécifiques. Côté électrique, les eDeliver 5 et 7 sont des modèles compacts conçus pour la livraison en ville et sur le dernier kilomètre, capables de parcourir plusieurs centaines de kilomètres. Le eDeliver 9 s’adresse aux professionnels ayant besoin d’une plus grande capacité de chargement. Pour ceux qui privilégient le diesel pour une plus grande autonomie ou capacité de charge, les Deliver 7 et 9 sont disponibles. Par ailleurs, les pickups T60 et l’eTERRON 9, un modèle 100 % électrique, sont conçus pour les secteurs du BTP, de l’agriculture, des emplois en montagne et des loisirs. Les récentes mises à jour présentées au salon IAA de Hanovre incluent un nouveau modèle T60, une version restylée de l’eDeliver 5 avec une version châssis, ainsi qu’un Deliver 7 doté d’une transmission automatique. Un événement de lancement pour le T60 est prévu pour début 2027, et le réseau de concessionnaires devrait s’étendre. Si le partenariat avec Stade Français offre une visibilité accrue, Maxus mise aussi sur la création de contenus, l’enceinte du Stade Jean-Bouin, l’hospitalité et des opérations « Money can’t buy » – des expériences exclusives inaccessibles au grand public – pour créer des interactions uniques avec ses clients potentiels. Le Stade Français Business Club s’adresse aux dirigeants de PME, artisans et responsables logistiques, en phase avec la cible de Maxus. Ce club fonctionne comme une plateforme médiatique, un espace d’expériences et un outil de développement des relations B2B. Le rugby, en tant que sport d’équipe, contribue à humaniser la marque Maxus, la rendant plus accessible au-delà de ses spécifications techniques. Le calendrier d’activation débute en octobre. Lors des matchs des 10 et 11 octobre, un concours sera proposé aux spectateurs. Le 17 octobre, plusieurs joueurs de Stade Français Paris signeront des autographes sur le stand de Maxus au Mondial de l’Auto, avec « quelques surprises » pour les visiteurs. Tout au long de la saison, des événements d’hospitalité, des opérations « Money can’t buy » et des relais sur les plateformes numériques se poursuivront, dans l’objectif de maintenir l’engagement et de renforcer la présence de la marque sur le marché professionnel.