Les dépenses publicitaires liées aux recherches d'aide sur le jeu

Une étude de l'Université du Colorado à Boulder révèle que des dépenses publicitaires plus élevées des entreprises de paris sportifs sont corrélées à une hausse des recherches d'aide liées au jeu excessif. Les chercheurs ont analysé des données provenant de 41 États américains et ont constaté un lien entre les budgets publicitaires trimestriels et les recherches d'aide au jeu sur Google entre 2014 et 2023.

Corrélation n'est pas causalité

L'étude, publiée dans Policy & Internet en octobre 2026, souligne que si le lien entre la publicité et le comportement de recherche d'aide se renforce au fil du temps, elle ne prouve pas pour autant que l'un cause l'autre. Les chercheurs insistent sur le fait que la légalisation des paris sportifs ne pousse pas à elle seule davantage de personnes à chercher de l'aide, mais que l'intensité de la publicité joue un rôle déterminant.

Une hausse des dépenses publicitaires au fil du temps

Au cours de la dernière décennie, les sommes consacrées à la publicité pour les paris sportifs ont fortement augmenté. Cette croissance est largement attribuée à l'essor des applications mobiles de paris, qui ont élargi la portée et la fréquence de ces publicités.

Le comportement des utilisateurs influencé par la publicité

L'étude a également suivi le comportement en ligne de 419 internautes à l'aide de questionnaires et d'une surveillance discrète. Il a été constaté que les personnes exposées fréquemment à des publicités de paris sportifs sur des plateformes comme Facebook, TikTok et X pariaient plus souvent et visitaient davantage de sites de jeux d'argent. Certains utilisateurs ont vu jusqu'à 50 à 100 publicités par semaine.

L'impact de l'exposition quotidienne aux publicités

Les chercheurs ont mis en lumière les effets d'une exposition constante aux publicités de paris sportifs sur le comportement des utilisateurs. La présence fréquente de ces publicités semble influencer la fréquence à laquelle les individus s'adonnent aux jeux d'argent en ligne.