Selon une étude Ipsos de 2025, 37 % des Français préfèrent partir en vacances en septembre, contre 32 % pour juin et juillet, et 35 % pour août. Cette tendance croissante est attribuée à plusieurs facteurs, notamment des prix plus abordables, moins de monde, et un climat plus agréable. Les voyageurs qui choisissent le mois de septembre, parfois appelés « septembristes », viennent de divers profils, notamment des retraités actifs, des couples sans enfants, des indépendants, des jeunes professionnels et des travailleurs à distance. Les experts prédisent que cette tendance va continuer à croître, avec une augmentation attendue de 15 % du nombre de voyageurs en septembre cette année. L'un des principaux avantages de voyager en septembre est le coût réduit, avec certaines régions comme le bassin d'Arcachon enregistrant une baisse de 40 % des prix. Cela est particulièrement attractif en un moment où beaucoup de personnes font face à des budgets plus serrés. Moins de visiteurs signifient également une expérience plus détendue et moins encombrée, permettant d'éviter la ruée estivale et le problème de sur-tourisme, où un trop grand nombre de visiteurs peuvent submerger une destination. Le temps est également un facteur, particulièrement après un été marqué par des vagues de chaleur, des incendies de forêt et des orages, ce qui rend le mois de septembre une option plus attrayante pour beaucoup. Dominique Lecea, consultante en tourisme chez In Extenso, note que le profil de ces voyageurs s'est élargi, et que certains destinations ont réussi à promouvoir leur attrait durant les mois d'automne. Par exemple, la Côte d'Azur a efficacement mis en avant le mois de septembre, notamment auprès des seniors, en soulignant les conditions plus fraîches et apaisées qui suivent la saison estivale. Ce changement de saison touristique est considéré comme bénéfique pour le secteur, permettant de répartir les flux de visiteurs et potentiellement d'agir comme un amortisseur en période de crise économique ou environnementale.