Pringles transforme les cendres de son inventeur en campagne marketing pour Halloween, avec une urne funéraire personnalisable en forme de son emblématique boîte.
Pringles rend hommage à son inventeur avec une campagne originale
Pringles a lancé une campagne marketing sur le thème d'Halloween pour honorer Fredric Baur, l'Américain qui a inventé le contenant cylindrique emblématique de la marque. Intitulée « Once You Drop », la campagne repose sur le souhait de Baur d'être gardé en mémoire avec son invention, souhait exaucé en 2008 lorsqu'une partie de ses cendres a été placée dans une boîte Pringles.Un concours pour gagner une urne personnalisée en forme de boîte Pringles
Dans le cadre de la campagne, Pringles organise un concours permettant à un fan passionné de remporter une urne funéraire personnalisable en forme de boîte Pringles. Cette urne, en métal précieux, est dotée d'un couvercle amovible. Elle constitue ainsi à la fois un hommage à Baur et un gadget marketing unique.Le prix comprend 200 ans de chips Pringles gratuites
Le lot du concours comprend également une provision de chips Pringles à vie, le gagnant recevant 200 ans de chips gratuites. Cette partie du prix se veut un prolongement humoristique et ludique de l'héritage de la marque, en lien avec la vision initiale de Baur.Les participants doivent signer un « testament et dégustament »
Pour participer au concours, il faut se rendre sur OnceYouDrop.com et signer un « testament et dégustament », un jeu de mots ludique sur le testament juridique, qui promet d'être enterré dans l'urne en forme de Pringles. Le formulaire se veut à la fois divertissant et engageant pour les fans de la marque.La campagne est réservée aux participants américains
Le concours n'est actuellement ouvert qu'aux participants américains, le site Internet n'étant pas accessible en France. Cette restriction souligne l'accent mis par la marque sur le marché américain pour cette campagne en particulier.Une question humoristique sur le goût de l'urne
La campagne a suscité une question amusante : si les cendres contenues dans l'urne prennent un goût crème et oignon, seront-elles encore considérées comme un apéritif ? Cette boutade joue sur le goût bien connu de la marque et sur son approche marketing ludique.
