Apple connaît d'importantes transformations sous la direction de son nouveau PDG, John Ternus, entré en fonction le 1er septembre. Selon Mark Gurman, journaliste à Bloomberg, Ternus supervise personnellement les efforts de design de l'entreprise, se rendant plusieurs fois par semaine, voire plusieurs fois par jour, dans les studios de création. Cette implication contraste fortement avec l'approche de Tim Cook, qui consacrait environ une heure par mois à ces studios. Ternus dirigeait déjà l'ingénierie matérielle depuis 2021 et entretenait des liens étroits avec Cook avant sa nomination. Pendant la période de transition, entre l'annonce de Cook comme PDG le 20 avril et sa prise de fonction officielle, les responsables du design étaient ses seuls subordonnés directs. Le poste de directeur du design, autrefois occupé par Jony Ive, est vacant depuis sept ans. Ive avait annoncé son départ en juin 2019 pour fonder son propre studio, LoveFrom. Apple ne l'a pas remplacé, et plusieurs designers ont suivi Ive ou ont quitté l'entreprise pour OpenAI. Cependant, Ternus a pris les rênes de l'équipe design, cherchant à restaurer son prestige après ces départs. La structure de l'équipe a été réorganisée, avec Steve Lemay et Molly Anderson mis en avant lors de la keynote de septembre pour leurs rôles respectifs dans le design industriel et l'interface utilisateur du nouvel iPhone Duo. Selon Gurman, Ternus a le dernier mot sur les décisions de design. Apple a également recruté des talents externes pour renforcer son équipe design, comme Julien Renault, un designer français basé à Bruxelles, reconnu pour ses travaux dans le mobilier. L'approche de Renault, qui part des matériaux et des contraintes de fabrication, s'aligne sur le style de Ternus, axé sur l'ingénierie. Cette évolution reflète une stratégie plus large visant à intégrer davantage de considérations pratiques et techniques dans le processus de conception. Côté développement produit, Apple travaille sur un nouveau MacBook Pro doté d'un écran tactile OLED, qui devrait être significativement plus léger que son prédécesseur. La conception a été entièrement repensée, avec des composants plus petits et une réorganisation des structures internes. Le MacBook Pro avec écran tactile OLED est attendu pour octobre ou novembre, équipé des puces M5 Pro et M5 Max. Un iPad mini avec écran OLED est également prévu autour de la même période, avec un SoC plus rapide et un affichage OLED, bien que son design reste peu susceptible d'évoluer. Les relations entre Apple et l'Union européenne restent tendues, notamment en raison du retard dans le déploiement de Siri AI sur le marché européen. Apple n'a que peu communiqué sur ce sujet, et Gurman estime que ce retard ne devrait pas s'améliorer à court terme. L'entreprise vise par ailleurs à accélérer le rythme de sortie de ses produits, un objectif qui pourrait impliquer des licenciements.