Le propriétaire des London City Lionesses, Michele Kang, a annoncé que le nouveau contrat de sponsoring de maillot avec Nike est le plus important de l'histoire du football féminin, dépassant même certains accords dans le championnat de football masculin Premier League. Cet accord marque un jalon important dans le sponsoring du sport féminin, puisque sa valeur dépasse le montant estimé à 4 millions de dollars (2,96 millions de livres sterling) du sponsoring de maillot pour la nouvelle franchise de la National Women's Soccer League (NWSL) basée à Atlanta, qui devrait rejoindre la ligue en 2028. Ce contrat dépasse également de nombreux partenariats en tête de maillot dans le championnat masculin Premier League, mettant en évidence la croissance du pouvoir financier et de la visibilité du football féminin. Cette nouvelle intervient après un été transformateur pour les London City Lionesses, qui ont recruté des joueuses de haut vol, telles qu'Alexia Putellas, double lauréate du Ballon d'Or, et Mapi Leon, une défenseure espagnole, toutes deux issues du FC Barcelone. Le club a également ajouté à son effectif Mary Earps, ancienne gardienne des équipes d'Angleterre, et Kadidiatou Diani, latérale du Lyon. Kang a souligné que la décision d'obtenir ce sponsoring majeur n'a pas été prise à la légère, et que Nike ainsi que d'autres partenaires sont pleinement engagés dans la croissance et les investissements futurs du football féminin. Contrairement aux autres clubs de la Women's Super League (WSL), qui partagent leurs sponsors de maillot avec leurs équipes masculines, les London City Lionesses sont le seul club indépendant de la première division féminine anglaise. Kang a pris le contrôle du club en 2023 et a investi lourdement dans son développement, permettant ainsi à l'équipe d'obtenir la promotion en première division. La saison dernière, elles se classaient sixièmes du championnat. Kang possède également d'autres équipes féminines importantes, dont le Lyon en France et le Washington Spirit aux États-Unis. Les London City Lionesses accueilleront Manchester United lors du match d'ouverture de la saison de la Women's Super League, vendredi au Copperjax Community Stadium à Bromley. Plus de 5 400 billets ont déjà été vendus pour ce match, illustrant l'intérêt croissant des supporters pour le football féminin. Kang a exprimé des ambitions à long terme pour le club, visant à apporter la réussite et à hisser l'équipe au sommet du football féminin mondial.