K-Beauty, la tendance beauté originaire de Corée du Sud, est passée d’un intérêt de niche à une force majeure dans les soins de la peau et le maquillage à l’échelle mondiale. Connue pour ses produits innovants et ses ingrédients uniques, K-Beauty a influencé les routines de beauté dans le monde entier. Dès ses débuts, elle a attiré l’attention grâce à ses emballages colorés, ses designs rétro-inspirés et l’utilisation d’ingrédients inhabituels comme le PDRN (issu du sperme de saumon), le mucus d’escargot, l’eau de riz et le centella asiatica. Ces ingrédients, autrefois méconnus, sont aujourd’hui couramment présents dans les produits de soin à travers le monde. Des pratiques comme le double nettoyage, l’utilisation de masques en tissu et l’application de BB Cream – des produits combinant maquillage et soin – sont devenues des standards dans de nombreuses routines beauté. Les laits pour le visage, qui remplacent de plus en plus les toniques traditionnels, sont également une tendance née en Corée. Plusieurs marques de beauté coréennes gagnent actuellement en popularité, notamment lors d’événements comme le Prime Day d’Amazon, où elles proposent des réductions sur leurs produits phares. Erborian, par exemple, est réputée pour sa BB Cream, si populaire qu’une bouteille s’écoule toutes les 28 secondes dans le monde. Ce produit s’applique facilement directement avec les doigts, uniformise le teint, masque les imperfections et intègre des composants de soin comme le ginseng et la glycérine, ainsi qu’un indice de protection solaire de 20. Yepoda propose également un produit remarquable, le Porefect Pad, un coton exfoliant à usage unique conçu pour illuminer le teint et lisser la texture de la peau. Il utilise une formule d’exfoliation triple contenant AHA, BHA et PHA, et s’applique à l’aide d’une pince pour plus de précision. Par ailleurs, Medicube commercialise le Wrapping Collagène Peel Off Mask, riche en collagène et à appliquer le soir sur une peau nettoyée. Après l’avoir laissé poser environ quinze minutes, il s’enlève le matin, laissant la peau rafraîchie et plus lisse. Un autre produit très prisé est le Biodance Bio-Collagen Real Deep Mask, qui peut être utilisé pendant trente minutes pour une hydratation rapide ou laissé toute la nuit pour un traitement plus intensif. Selon un rapport de l’entreprise d’analyse Spate, les masques au collagène ont connu une hausse spectaculaire de popularité, avec une augmentation de 338 % des recherches Google et une progression de 1400 % des mentions sur les réseaux sociaux. TikTok a joué un rôle clé dans la promotion de cette tendance, illustrant l’influence croissante de K-Beauty à l’ère numérique.