AXA Prévention, une organisation dédiée à la promotion d’une culture de la prévention, a lancé une nouvelle campagne en partenariat avec Altmann+Partners pour sensibiliser le grand public français à l’importance du dépistage du cancer. Cette campagne adopte une approche originale en présentant le dépistage non pas comme un devoir, mais comme un acte d’amour. Elle s’appuie sur des figures proches et familières – membres de la famille, amis, voisins, voire animaux de compagnie – pour inciter les gens à prendre soin de leur santé et de celle de leurs proches. Le cœur de la campagne est un film réalisé par Julie Navarro et produit par BIG. Ce film est disponible en salles et sur différentes plateformes depuis le 5 octobre, notamment TF1+, France Télévisions, Netflix, Amazon et YouTube. Cette stratégie multiplateformes vise à toucher un large public et à renforcer le message selon lequel le dépistage du cancer est un geste de bienveillance plutôt qu’une obligation formelle. En complément du film, la campagne inclut une composante DOOH (publicité numérique en extérieur) déployée dans les aéroports parisiens. Ces annonces numériques, conçues pour capter l’attention des voyageurs et des usagers, contribuent à diffuser davantage le message des soins préventifs et l’importance des dépistages réguliers. Cette initiative s’inscrit dans une démarche plus large visant à rendre les décisions liées à la santé plus personnelles et émotionnellement engageantes. En associant le dépistage du cancer à l’amour et au soin, la campagne espère atténuer la stigmatisation et la réticence souvent associées aux examens médicaux, encourageant ainsi davantage de personnes à adopter une attitude proactive dans leur parcours de santé.