JouéClub lance « Le District », des espaces immersifs destinés aux kidults, alors que les achats de jouets par les adultes explosent malgré le recul de la natalité.
Croissance du marché du jouet malgré moins de jeunes
Malgré la baisse des taux de natalité et la diminution de la population jeune, le marché du jouet a connu une forte croissance, atteignant une hausse historique de +7,1 % en 2025. Cette croissance est largement portée par des adultes qui achètent des jouets pour eux-mêmes.Les adultes, acheteurs clés du marché du jouet
Un jouet sur quatre est acheté par un adulte pour son usage personnel. Cette tendance a donné naissance au terme « kidulte », un mélange de « kid » (enfant) et « adulte », désignant les personnes âgées de 12 ans et plus qui aiment les jouets et les jeux.Les enseignes s'adaptent à la tendance des kidultes
Les détaillants du jouet répondent à cette tendance en créant des espaces dédiés aux kidultes. King Jouet, pionnier dans ce domaine, a lancé dès juillet 2025 des magasins spécialisés baptisés « King'Dultes ».JouéClub lance « Le District »
JouéClub se tourne désormais pleinement vers le marché des kidultes avec le lancement de « Le District », un espace dédié à ces adultes passionnés. À partir du 21 octobre, ces espaces seront situés à l'entrée des magasins et couvriront chacun 50 m².Design et catégories de produits du « Le District »
Chaque espace « Le District » proposera 900 références réparties en cinq catégories : kawaï, manga, gaming, heroes et TCG (jeux de cartes à collectionner). Le design sera distinctif, avec des néons, un logo unique et des couleurs contrastées.Plan d'extension du « Le District »
JouéClub prévoit de déployer progressivement « Le District » dans ses magasins. Après quelques ouvertures en octobre, l'enseigne vise une cinquantaine de magasins d'ici décembre, avec pour objectif d'équiper 100 % de ses plus de 220 magasins d'ici la fin de l'année.Logique derrière les catégories de produits
Le choix des catégories de produits du « Le District » reflète la diversité des communautés qui fréquentent les magasins spécialisés. Il s'agit notamment des fans de cartes à collectionner, de manga et de jeux vidéo, qui appartiennent souvent à plusieurs communautés à la fois.Essor des magasins spécialisés
L'essor des magasins spécialisés, comme le Fuji Store à Paris, illustre la demande croissante pour les marchés de niche. JouéClub veut réunir ces communautés sous un même toit dans ses nouveaux espaces dédiés.
