Discord, une plateforme de communication populaire utilisée par des millions de personnes, élargit ses options publicitaires pour inclure davantage de types d’entreprises. Auparavant, seules les grandes marques pouvaient faire de la publicité sur la plateforme par le biais de négociations directes. Désormais, les petites entreprises, y compris les studios de jeux vidéo indépendants, pourront promouvoir leurs produits et services. Ce changement s’accompagne de l’introduction d’un nouvel outil appelé Discord Ads Manager, qui permet aux entreprises de créer, gérer et suivre leurs campagnes publicitaires en un seul endroit. Cette fonctionnalité en libre-service devrait être pleinement lancée début 2027, bien que certains annonceurs l’aient déjà utilisée. Cette évolution devrait être particulièrement bénéfique pour les petits développeurs de jeux, qui ne pouvaient auparavant pas se permettre de conclure des accords publicitaires directs avec Discord. En plus des publicités traditionnelles, Discord introduit un nouveau type de publicité appelé Video Quests. Il s’agit de vidéos courtes de 15 secondes que les utilisateurs peuvent choisir de regarder en échange de récompenses dans le jeu. Ces vidéos sont conçues pour les appareils mobiles et semblent facultatives, ce qui signifie que les utilisateurs ne sont pas obligés de les regarder. Les marques peuvent acheter des emplacements publicitaires pour ces vidéos via le Discord Ads Manager. Pour les campagnes plus importantes visant un public plus large, Discord propose également une version appelée Video Quests Reserve, qui est vendue directement aux grandes marques. Si l’expansion de la publicité pourrait rapporter davantage de revenus à Discord, certains utilisateurs s’inquiètent de l’impact potentiel sur l’expérience de la plateforme. Ils craignent qu’une augmentation des publicités, combinée à de nouvelles technologies comme la vérification d’âge basée sur l’IA, ne finisse par rendre la plateforme moins agréable ou plus encombrée. Stanislav Vishnevskiy, cofondateur de Discord et responsable de la technologie, a reconnu ces préoccupations, notant que l’entreprise est consciente du risque d’une dégradation progressive de l’expérience utilisateur. Pour l’instant, les publicités sur Discord restent limitées et peu intrusives. Elles apparaissent sous forme de petites fenêtres ou de cartes latérales qui ne s’affichent que lorsqu’un utilisateur effectue une action, comme cliquer sur un lien ou ouvrir un message. L’entreprise semble ainsi concilier ses objectifs financiers avec la nécessité de préserver une expérience utilisateur positive, du moins à court terme.