L'arrivée d'Apple profite à l'industrie des téléphones pliables

La filiale britannique de Samsung a déclaré que l'entrée d'Apple sur le marché des téléphones pliables pourrait profiter à l'ensemble du secteur, selon Ars Technica, qui a publié l'information le 22 octobre 2026. Cela fait suite à une hausse de 45 % des ventes des Z Fold 8 et Z Fold 8 Ultra en Europe, sur neuf semaines suivant leur lancement.

Les recherches sur Google mettent en avant l'intérêt pour les téléphones Samsung

Samsung a relevé une hausse de 260 % des recherches Google liées à ses téléphones en septembre, et de 460 % pendant la semaine du 6 au 12 septembre. Cette progression correspond probablement à l'annonce de l'iPhone Duo, le 9 septembre, ce qui laisse penser que Samsung cherche à souligner sa position concurrentielle.

Le Z Fold 8 domine les ventes de pliables

Le Z Fold 8, dont la taille est comparable à celle d'un passeport, est le modèle le plus vendu de la nouvelle gamme pliable de Samsung. Samsung a affirmé précédemment que les Z Fold et Z Flip 8 avaient convaincu 60 % d'utilisateurs d'iPhone de plus d'envisager un téléphone pliable après la sortie de l'iPhone Duo.

L'influence d'Apple sur le marché mobile

Malgré les efforts de Samsung menés depuis huit ans, Apple conserve une influence considérable sur le marché de la téléphonie mobile. Selon le cabinet IDC, l'iPhone Duo pourrait transformer un secteur en déclin en un marché à forte croissance, en captant jusqu'à 40 % des ventes malgré son prix élevé de 2 339 euros.

Le téléphone pliable d'Apple face à des défis

Apple a fait état d'une demande « extraordinaire » pour son premier iPhone pliable, l'iPhone Duo, sans toutefois communiquer de chiffres de ventes précis. Si l'appareil pourrait avoir un impact sur le segment des pliables, reste à savoir s'il parviendra à dépasser les limites actuelles qui maintiennent les téléphones pliables sous la barre des 2 % des ventes mondiales.