Apple met Safari en avant face à Chrome

Apple a lancé une campagne marketing pour mettre en valeur les avantages de son navigateur Safari par rapport à Google Chrome, selon 9to5Mac. La campagne reprend le slogan « Stay with Safari » et met l'accent sur des fonctionnalités telles qu'une meilleure autonomie de la batterie lors du visionnage de vidéos, un chargement plus rapide des pages et la prise en charge de la vidéo 4K sur des plateformes comme YouTube, Netflix et Apple TV.

L'approche intégrée d'Apple

Ces avantages sont attribués au modèle de développement vertical d'Apple, qui intègre étroitement les composants logiciels au matériel. Safari n'est pas disponible sous Windows ou Linux, ce qui limite son accessibilité en dehors de l'écosystème d'appareils et de systèmes d'exploitation d'Apple.

Confidentialité et pratiques en matière de données

Apple critique Google pour la collecte de données personnelles, l'affichage de publicités regroupées et le suivi des utilisateurs au moyen de cookies tiers. Safari affirme ne pas recourir à ces pratiques et se présente comme une alternative davantage axée sur la protection de la vie privée. L'entreprise indique également que Safari est « le navigateur le plus rapide au monde », selon ses propres tests internes.

Fonctionnalités et limites de Safari

Apple souligne que Safari propose des extensions permettant de bloquer les publicités, de trouver des réductions et d'enregistrer des pages web pour une consultation hors ligne, à l'instar de Chrome, mais avec moins de modules complémentaires disponibles. Si les critiques adressées à Chrome sont globalement fondées, la campagne d'Apple pourrait placer l'entreprise dans une position délicate, en s'alignant sur les efforts de Microsoft pour réduire la domination de Chrome et en attirant potentiellement l'attention sur sa propre influence sur le marché.

La position de Safari sur le marché

Safari détient actuellement une part de marché de 18 %, derrière Chrome mais devant les autres navigateurs. Sa préinstallation sur les appareils iOS et les restrictions imposées par Apple aux navigateurs concurrents ont attiré l'attention des régulateurs, notamment en Europe, où les autorités sont intervenues en 2024 pour répondre aux inquiétudes concernant un éventuel monopole de fait.

Un avenir incertain pour Safari

Le succès de la promotion de Safari comme alternative crédible à Chrome reste incertain, notamment parce que Chrome dispose d'une large base d'utilisateurs et bénéficie d'un écosystème plus vaste d'appareils, d'applications et de services qui le soutiennent.