Uniqlo renonce à la hausse du prix des chaussettes

Uniqlo, la marque phare de Fast Retailing, a renoncé à augmenter le prix de ses chaussettes au Japon, revenant sur sa décision moins de deux semaines après l'avoir annoncée.

Les raisons du revirement

L'entreprise prévoyait de porter le prix de ses chaussettes unies de base à 390 yens (2,22 euros) la paire, contre 290 yens (1,65 euro) auparavant, tout en mettant fin au prix promotionnel accordé pour l'achat de plusieurs paires. La décision d'abandonner cette hausse a été prise en réaction aux réactions du public, dans un pays touché par une inflation persistante.

Uniqlo maintient son offre promotionnelle

Uniqlo a indiqué mardi que la hausse de prix était officiellement abandonnée et qu'elle maintiendrait le prix avantageux de 990 yens pour quatre paires de chaussettes. Un porte-parole de Fast Retailing a déclaré que, les chaussettes étant un article essentiel du quotidien, l'entreprise avait reconsidéré sa révision de prix prévue au Japon et avait décidé de maintenir son offre pour l'achat de quatre articles.

D'autres produits toujours concernés par les hausses

L'entreprise poursuivra néanmoins les hausses de prix sur d'autres produits sélectionnés, notamment les vestes et les pantalons, principalement en raison de la forte hausse des coûts de production et de transport et de la faiblesse du yen. Les ménages japonais sont confrontés à une forte hausse des prix touchant tous les aspects de la vie quotidienne, des œufs et légumes jusqu'aux transports, un phénomène qui contraste avec la déflation qui a frappé le pays pendant plusieurs décennies.

Les pressions inflationnistes au Japon

Les prix à la consommation au Japon ont augmenté de 2,1 % sur un an en septembre. L'inflation, aggravée par la flambée des cours du pétrole depuis le printemps, a conduit la banque centrale à resserrer ses taux. Atsushi Takeda, économiste en chef de l'Itochu Research Institute, interrogé par Bloomberg, a déclaré que le fait qu'Uniqlo ait décidé de ne pas appliquer la hausse de prix montre que l'entreprise était très consciente de la résistance des consommateurs face à la hausse des prix.

Des défis économiques plus larges

De nombreuses entreprises, longtemps fières de proposer des prix bas, doivent désormais les augmenter, au risque de déstabiliser leur clientèle. La chaîne de restaurants populaire Saizeria a présenté ses excuses à ses clients lors de l'annonce d'une hausse de prix ce mois-ci. Takeda a expliqué que ce ne sont plus seulement les consommateurs à faibles revenus qui ressentent la pression, mais que les consommateurs aux revenus légèrement plus élevés deviennent également de plus en plus méfiants face à la hausse des prix.

Les efforts du gouvernement pour alléger la charge

Les entreprises japonaises parviennent à répercuter une partie de la hausse des coûts sur les consommateurs, mais pas suffisamment pour la compenser entièrement. Le gouvernement de la Première ministre Sanae Takaichi tente d'amortir l'impact sur le pouvoir d'achat, notamment au moyen de larges subventions énergétiques.