Les plateformes de streaming commencent à intégrer des publicités dans leurs offres d’abonnement présentées comme « sans publicité », selon des informations récentes. Disney+ a mis à jour ses conditions d’utilisation pour autoriser l’affichage d’annonces dans ses formules « sans publicité ». Ces publicités apparaîtraient principalement sous forme d’insertions avant ou après les programmes. Cette modification intervient alors que l’entreprise relève régulièrement ses tarifs d’abonnement. Si Disney+ propose toujours une option moins chère, « Standard avec publicités », à 6,99 euros par mois, les abonnés ayant opté pour les formules Standard (10,99 euros) ou Premium (15,99 euros) pourraient désormais être exposés à des annonces, bien que celles-ci ne soient diffusées qu’avant ou après les contenus, et non pendant. Toutefois, les programmes en direct, comme les événements sportifs ou les diffusions culturelles, pourraient toujours être interrompus par des publicités, même dans les formules « sans publicité ». Disney+ n’est pas la seule plateforme à adopter ces changements. D’autres services, tels que Netflix, Apple TV et Amazon Prime Video, incluent également des insertions promotionnelles ou des publicités avant ou après les programmes dans leurs abonnements « sans publicité ». Ces plateformes précisent que des annonces pourraient apparaître lors d’événements en direct ou de contenus tiers qu’elles ne contrôlent pas. Les abonnés s’inquiètent de plus en plus de la hausse des coûts et de ce qu’ils perçoivent comme une dégradation de la qualité de service. Récemment, Disney+ a supprimé les options HDR et Dolby Vision de sa formule Premium en France et augmenté ses tarifs aux États-Unis. Le plan de base coûte désormais 21,99 dollars par mois, tandis que l’option « avec publicité » est proposée à 12,99 dollars par mois. Des hausses similaires sont attendues en France. Les types de publicités varient selon les plateformes. Disney+ inclut des promotions, des partenariats et de véritables annonces, tandis que Netflix propose des messages promotionnels ou internes à la plateforme, ainsi que des publicités. Apple TV diffuse des bandes-annonces pour d’autres émissions de la plateforme, et Amazon Prime Video inclut des bandes-annonces promotionnelles qui peuvent être ignorées mais pas supprimées. MyCanal affiche des messages de partenariat avec des marques ou des publicités lors des rediffusions de chaînes partenaires, et Paramount+ propose des bandes-annonces promotionnelles pour d’autres contenus, ainsi que des publicités, des partenariats et des placements de produits. Ces évolutions reflètent une tendance plus large dans l’industrie du streaming, où les plateformes cherchent à concilier les coûts de production et de licence des contenus avec la demande croissante d’options d’abonnement abordables. Résultat : de nombreuses entreprises explorent de nouvelles sources de revenus, notamment la publicité, y compris dans leurs offres premium présentées comme « sans publicité ». Ce changement suscite des débats parmi les consommateurs et les experts du secteur sur l’avenir du streaming et son impact potentiel sur l’expérience utilisateur et les modèles tarifaires.