Une étude récente menée par Metricool et rapportée par le site d'actualités numérique Mon Carnet a analysé plus de 2,3 millions de publications issues de 92 000 comptes TikTok. Cette recherche visait à comprendre comment le volume croissant de contenu sur la plateforme affecte l'engagement des utilisateurs et les indicateurs de performance. En comparant les données des mois de janvier et février 2025 à la même période en 2026, les chercheurs ont constaté que le nombre de vidéos publiées avait augmenté de 72 %. Cependant, le nombre moyen de vues par publication avait baissé de 31 %, passant ainsi d'environ 47 884 en 2025 à 32 895 en 2026. Cela suggère que, bien que plus de contenu soit créé, chaque publication reçoit moins de vues individuellement. L'étude a également constaté que la portée des vidéos TikTok — définie comme le nombre d'utilisateurs uniques ayant vu une publication — avait diminué de 29 %. De même, le nombre d'interactions, telles que les j'aime, les partages et d'autres actions effectuées par les utilisateurs, avait baissé de 31 %. La section des commentaires a connu une baisse encore plus marquée, avec une réduction de 45 % dans l'engagement. Cela indique que les utilisateurs ne regardent pas seulement moins de contenus, mais participent aussi moins aux discussions ou aux réactions à ce qu'ils voient. Intéressant, l'étude a noté un changement significatif dans les types de contenu publiés. Les publications composées d'images et de carrousels — plusieurs images affichées en séquence — ont augmenté de près de 140 %, malgré le fait que TikTok ait été initialement conçu comme une plateforme basée sur la vidéo. Cependant, le contenu vidéo conserve clairement un avantage. Les vidéos ont obtenu des scores moyens de visionnage cinq fois supérieurs à ceux des photos ou des carrousels et ont généré environ huit fois plus de j'aime et sept fois plus de partages. Cela suggère que, bien que d'autres formats deviennent plus courants, la vidéo reste la plus efficace en termes d'engagement. En résumé, l'étude souligne que la concurrence sur TikTok s'intensifie à mesure que plus de créateurs rejoignent la plateforme. Bien que le volume de contenu augmente rapidement, le défi pour les créateurs devient plus difficile : même avec plus de publications, il est de plus en plus difficile pour un contenu individuel de se démarquer et d'obtenir une visibilité. Cette tendance pourrait influencer la façon dont les créateurs abordent la production de contenu et la manière dont des plateformes comme TikTok gèrent leurs algorithmes afin de maintenir un équilibre entre l'expérience utilisateur et l'engagement.