Le loungewear réinventé dans la mode de luxe

Cette saison, l'industrie de la mode a redéfini le loungewear en mettant en avant une esthétique décontractée qui allie luxe pur et confort au quotidien. La robe de chambre, autrefois réservée à la maison, devient aujourd'hui un vêtement de tous les jours : on la voit en satin bleu nuit aux poignets en velours chez Tom Ford, et ornée d'un emblème VB ultra-chic chez Victoria Beckham.

Évolution de la mode décontractée

Le haut de pyjama s'est transformé en une chemise souple et légère, portable en journée, chez Prada, tandis que les longs manteaux enveloppants de Burberry dégagent une aura détendue. Cette tendance s'inspire de l'élégance discrète et intemporelle du quiet luxury, caractérisée par des tons neutres, l'absence de logos et des pièces parfaitement proportionnées, confectionnées dans des matières nobles.

Une tendance portée par la jeunesse

Ce phénomène s'est largement développé chez la jeune génération, en quête d'authenticité à une époque saturée d'images et d'informations. La vision minimaliste et radicale du luxe est devenue un véritable mode de vie, où chaque détail incarne l'harmonie entre confort et simplicité.

L'héritage du quiet luxury

Des créateurs comme Brunello Cucinelli défendent depuis longtemps cette approche. Depuis la création de sa marque éponyme en 1978, il fascine le monde avec ses vêtements sport-chic dépourvus de logos visibles. Il explique : « La simplicité m'a toujours fasciné. Je suis séduit par l'idée de créer des pièces bien faites, de qualité, simples dans leur essence, qui offrent confort et aisance pour un usage quotidien. »

Le lieu de production du luxe

Brunello Cucinelli a choisi d'installer le centre de production et de commercialisation qu'il dirige à Solomeo, un petit village d'Ombrie, loin du rythme effréné de la capitale italienne. Sa maison fabrique des costumes en lin indestructibles, des pulls en maille souple et d'autres polos inimitables, qui se arrachent de la rue jusqu'au tapis rouge.

L'adoption de la simplicité par les célébrités

Au Festival de Cannes 2025, Angelina Jolie a brillé dans une longue robe bustier sobre signée de la maison italienne. Les célébrités ont compris que l'art de se démarquer passe aussi par la simplicité, la robe nuisette régnant en maîtresse sur l'événement grâce à Natasha Poly, Iris Law et l'actrice Andie MacDowell.

Les hommes se tournent vers le loungewear

Les hommes se sont tournés vers des maisons autrefois réservées aux garden parties, qui ont fait du loungewear leur signature, comme Loro Piana. Dans les pages du livre Loro Piana: Masters of Fibres, l'écrivain Nicolas Foulkes partage ses sentiments lors de l'achat de sa première pièce de la marque.

Un luxe porteur de sens

Pietro Loro Piana a utilisé des fibres exotiques telles que l'alpaga, le cachemire et la vigogne, convaincu que la voie du succès passait par la spécialisation dans la production de tissus précieux, visant l'excellence de ce qui était disponible à l'époque. Un siècle plus tard, Loro Piana est plébiscitée par une élite qui ne jure que par la qualité, le confort et la sobriété.

La mode durable

Depuis ses débuts, Loro Piana insiste sur l'importance de la durabilité, notant que le luxe, en soi, traverse le temps, alors que la fast fashion se dissipe dans l'instant. « Nos vêtements sont conçus pour être conservés, réparés et transmis de génération en génération », poursuit Brunello Cucinelli.

Mode et bien-être mental

Ces objets désirés suscitent une profonde résonance émotionnelle, qui joue un rôle clé dans le succès du homewear : « Je crois qu'il est important de prendre soin du bien-être mental autant que du bien-être physique », affirme Brunello Cucinelli. Voici venue la « dressing therapy », un phénomène nouveau à la croisée de la mode et de la psychologie.

Tendances de mode thérapeutiques

À une époque où le bien-être domine, certains créateurs vont encore plus loin en proposant des pièces aux vertus thérapeutiques, réalisées avec des matières et des techniques censées éveiller notre spiritualité. En 2018, Victoria Beckham, fervente adepte de la lithothérapie, s'est amusée à concevoir des poches cachées dans certains de ses pantalons pré-collection automne, pour y glisser des cristaux chargés de bonnes ondes.