Reelevant, une entreprise spécialisée dans l’automatisation du marketing, a levé 6 millions d’euros lors d’un tour de table de série A en avril 2025. L’investissement a été mené par Seventure Partners, avec la participation de GO CAPITAL et de plusieurs business angels, dont Nathalie Balla, ancienne dirigeante de La Redoute. Selon son fondateur, Vincent Martinet, la plateforme vise à simplifier la création de contenu en automatisant la composition des messages marketing à partir des données de l’entreprise. Cette approche a été évoquée lors d’un entretien avec FrenchWeb, où Martinet a précisé que l’automatisation ne repose pas nécessairement sur l’intelligence artificielle. Elle s’appuie plutôt sur une logique prédéfinie pour accomplir des tâches comme l’application des règles de fidélité ou l’assemblage des composants des messages. Le système de Reelevant permet aux équipes marketing de définir des éléments et des règles réutilisables, que la plateforme assemble ensuite en fonction des données disponibles pour chaque destinataire. Ces éléments peuvent inclure des produits, des bannières ou des contenus de site web, sélectionnés en fonction de critères tels que le statut de fidélité d’un client, ses achats en magasin ou son historique de navigation. Par exemple, Martinet a cité Decathlon, où un coureur de trail pourrait recevoir un contenu adapté à ses centres d’intérêt, sa localisation et la météo locale. Cette méthode conserve les critères de segmentation, mais les applique directement dans le moteur de contenu, réduisant ainsi le besoin de créer séparément chaque variante de message. L’attrait économique de la plateforme réside dans sa capacité à générer rapidement davantage de variantes de messages sans alourdir significativement la charge de travail manuelle. Reelevant s’intègre aux systèmes clients existants et peut exploiter des données issues de plateformes comme Snowflake, BigQuery ou des fichiers internes. Le contenu interagit ensuite avec des solutions de diffusion existantes, telles que Salesforce et Adobe. Martinet a précisé que Reelevant ne diffuse pas directement les messages marketing. Il évolue sur le marché de l’équipement, sans remplacer les outils actuels. Sa proposition de valeur repose sur des bénéfices démontrés, comme des économies de temps, une fiabilité accrue et une meilleure performance commerciale, qui doivent justifier les coûts supplémentaires. Le temps nécessaire à la mise en œuvre de Reelevant varie selon les entreprises. Martinet a indiqué que l’intégration chez Sephora avait pris entre quatre et six semaines, incluant la configuration technique, la préparation du contenu, les validations et la formation. La plateforme est facturée sur la base d’un abonnement annuel, dont le prix dépend du nombre de personnes exposées au contenu de Reelevant au cours de l’année. La valeur du produit est liée aux résultats en termes de performance, de retour sur investissement et de chiffre d’affaires généré, bien que l’entretien n’ait pas précisé de lien financier direct avec des ventes supplémentaires. Martinet a évoqué des améliorations futures visant à faciliter l’interaction des utilisateurs avec le logiciel. Cela pourrait inclure la possibilité pour les utilisateurs de demander à un agent de créer une règle ou une bannière directement depuis leur environnement de travail, comme Microsoft Teams, et de recevoir des rapports de performance sans avoir à naviguer dans des tableaux de bord. Toutefois, l’adoption de la plateforme se heurte à des défis liés aux procédures internes, aux autorisations et à la disponibilité des équipes capables de l’intégrer à leurs flux de travail. Les directeurs marketing doivent décider quelles variantes de messages méritent d’être diffusées, même si la création d’une nouvelle variante devient moins coûteuse. Par ailleurs, la personnalisation a ses limites, chaque message devant rester pertinent et utile pour le destinataire.