Victoria Beckham Holdings, la société de mode et beauté fondée par la lady Victoria Beckham, a déclaré un bénéfice opérationnel de 7,3 millions de livres sterling pour l'année 2025. Cela marque une étape importante pour l'entreprise, qui a vu ses ventes augmenter de 15 %, atteignant ainsi 129,8 millions de livres sterling. La société a noté que la croissance se poursuit cette année, avec une autre augmentation à deux chiffres du chiffre d'affaires. Ce succès est particulièrement remarquable, compte tenu du long et difficile parcours que la marque a dû parcourir pour atteindre la rentabilité. La lady Beckham, qui a occupé le poste de directrice créative de l'entreprise, a mis presque deux décennies pour redresser le business. Dans un documentaire Netflix, elle a admis que l'entreprise avait autrefois été "dizaines de millions en déficit", avec des inefficacités notables, comme un budget annuel de 70 000 livres pour les fleurs. Elle a décrit cette période comme un "temps très, très sombre", durant laquelle elle se sentait comme un "pompier" et pleurait souvent avant de commencer sa journée de travail. L'entreprise a subi une restructuration importante, un processus que David Belhassen, fondateur de la société de capital-investissement privée Neo Investment Partners, qui a rejoint l'entreprise en 2017, a décrit comme "douloureux". Créer une marque de mode réussie est généralement un processus long et coûteux, qui prend souvent trois à cinq ans, selon Stacia Bedford, une directrice de cours à la London College of Fashion. Le succès dépend souvent de la méthode "lean startup", qui met l'accent sur des collections minimales et sur la construction d'une traction pour attirer des investisseurs. Contrairement à nombreux nouveaux designers, la lady Beckham est entrée dans l'industrie avec un profil international et des ressources personnelles importantes. Elle a parlé publiquement de la recherche de soutien financier de son mari, David Beckham, durant les difficultés initiales de la marque. Cependant, Bedford a souligné que le soutien financier seul n'était pas suffisant — la résilience et la détermination étaient également essentielles. Victoria Beckham a étendu sa marque au-delà des vêtements de luxe, des chaussures et des sacs à main. En 2019, elle a lancé une gamme de produits de beauté qui contribue aujourd'hui à environ deux tiers du chiffre d'affaires total de l'entreprise. Ce segment est devenu central pour l'entreprise, offrant des marges de profit plus élevées et un point d'entrée accessible pour les consommateurs. La lady Beckham est connue pour tester personnellement ses produits et pour créer des articles qu'elle souhaiterait avoir dans sa trousse de maquillage. Par exemple, l'un de ses crayons pour les yeux Satin Kajal se vend toutes les 30 secondes, et son produit Foundation Drops est censé avoir une liste d'attente de 20 000 personnes. Lisa Maynard-Atem, conseillère en stratégie d'entreprise, a noté que la volonté de la lady Beckham d'exprimer sa personnalité a été un facteur clé du succès de la marque. Elle a posté des vidéos montrant ses produits de beauté, souvent avec des cheveux mouillés, semblant être filmées dans sa salle de bain. Maynard-Atem a ajouté que l'ouverture de la lady Beckham sur les difficultés de l'entreprise a aidé à rendre le redressement ultérieur plus crédible. Cependant, Stacia Bedford a souligné que le succès dans l'industrie de la mode de luxe reste très compétitif, et qu'une année profitable ne garantit pas nécessairement un succès à long terme. L'innovation et le rôle du directeur créatif dans la définition de la direction de la marque sont essentiels pour maintenir l'élan.