Google met à jour ses fonctionnalités d'IA pour mettre en avant les sources

Google met à jour ses fonctionnalités AI Overviews et AI Mode afin de rendre les sources plus visibles et cliquables dans les réponses générées par l'IA qu'il fournit. Ces changements s'inscrivent dans une démarche visant à améliorer la transparence et à offrir aux utilisateurs davantage de choix lorsqu'ils interagissent avec des contenus générés par l'IA.

Les préférences des utilisateurs influencent les réponses de l'IA

Google cite la popularité croissante des outils permettant aux utilisateurs de sélectionner leurs sources préférées comme une raison majeure de ces mises à jour. L'entreprise indique que le nombre d'utilisateurs recourant à la fonctionnalité Sources préférées, qui permet de mettre en avant des médias de son choix, a été « multiplié par plus de sept depuis le début de l'année ».

De nouveaux formats de liens vers les sources

Les mises à jour comprennent des liens intégrés, c'est-à-dire des mots ou des expressions cliquables insérés directement dans le texte d'une réponse. Google prévoit d'augmenter la fréquence de ces liens en haut des réponses. Par ailleurs, l'entreprise teste un nouveau format d'affichage pour les requêtes nécessitant des réponses provenant d'un ou deux sites officiels, en regroupant ces liens dans une section dédiée accompagnée d'explications sur leur pertinence.

Élargissement des éléments visuels associés aux liens

Les carrousels d'actualités, introduits en mai, sont déployés dans de nouveaux pays et de nouvelles langues, sans que Google ait précisé lesquels. Ces carrousels présentent des médias sélectionnés grâce à l'outil Sources préférées. À la fin de certaines réponses, les liens vers des articles connexes comportent désormais des vignettes et un design destiné à encourager l'interaction des utilisateurs. Dans AI Mode, Google teste également des noms cliquables de créateurs et de rédacteurs sur les résultats vidéo, qui mènent à leurs profils de recherche.

Les éditeurs français signalent une baisse de trafic

Les éditeurs français ont constaté une baisse de leurs clics depuis le lancement d'AI Overviews et d'AI Mode en France, le 22 juillet. Une étude d'Ahrefs révèle que les sites dont plus d'une requête sur cinq déclenche un résumé généré par l'IA ont perdu 23 % de leur taux de clics dans les neuf jours suivant le déploiement, alors que leur classement dans les résultats de recherche n'a pas baissé.

Problèmes de citation et actions en justice

Des problèmes de citation sont également apparus. Selon les conclusions de The Black Room, plusieurs titres bien positionnés sur Google, dont Le Monde et Radio France, sont rarement cités dans les AI Overviews. Cette situation a conduit à une action en justice : l'Alliance de la presse d'information générale (Apig) a déposé une plainte auprès de l'Autorité de la concurrence en août, affirmant que Google n'a pas respecté les engagements pris en 2022 dans le cadre de négociations sur les droits voisins.

Le programme de rémunération des éditeurs de Google

Google indique que 400 éditeurs participent désormais à son programme pilote, News AI, qui les rémunère pour la fourniture de contenus enrichis servant au développement de nouvelles fonctionnalités d'IA. Récemment, Axios, CNN et The Financial Times ont rejoint le programme en tant que nouveaux partenaires.