Sony Music prend des mesures énergiques pour lutter contre le problème croissant du streaming illégal de morceaux générés par intelligence artificielle (IA). Fin septembre, le groupe a demandé le retrait de plus de 260 000 titres, soit plus du double du nombre de demandes déposées fin mars. Sony Music a souligné qu’il continuera à défendre les droits de ses artistes et attend des plateformes de streaming qu’elles agissent rapidement pour empêcher ces contenus de réapparaître. La société a également reconnu que la tâche devient de plus en plus ardue, alors qu’elle figure parmi les trois grands groupes de l’industrie musicale, aux côtés d’Universal Music Group (UMG) et de Warner Music Group (WMG). Les titres concernés sont des deepfakes générés par IA imitant des chansons d’artistes signés chez Sony, parmi lesquels Adele, Queen et Michael Jackson. Le label discographique a indiqué que ce phénomène prend une ampleur inquiétante, portant préjudice aux artistes, induisant les fans en erreur et soulevant des questions éthiques quant à l’utilisation de l’IA. Ces morceaux générés par IA sont souvent téléversés en masse et rarement écoutés par de vrais utilisateurs. Lorsqu’ils le sont, c’est souvent par des bots conçus pour générer des revenus pour des fraudeurs, ce qui prive en retour les artistes légitimes de leurs justes gains. Un récent rapport de l’Sonic Intelligence Academy révèle que plus de 92,8 % des morceaux analysés dans le cadre de son étude ont été produits par une startup musicale spécialisée dans l’IA, appelée Suno. L’étude a porté sur 1 743 titres issus de 886 artistes répartis dans 54 pays. Parmi ceux-ci, 77,6 % ont été distribués via DistroKid, un distributeur payant qui permet aux artistes de mettre en ligne leur musique sur plus de 150 plateformes. Si cette étude éclaire quelque peu les origines de ces titres générés par IA, elle met aussi en lumière les difficultés liées au traçage de leur propagation dans l’industrie. Sony Music et Universal Music Group poursuivent actuellement Suno en justice, accusant la startup d’avoir utilisé des enregistrements protégés par des droits d’auteur sans autorisation pour entraîner ses modèles d’IA. DistroKid est également sous le feu des projecteurs, puisque UMG a déposé un recours contre elle le 15 septembre, l’accusant de pratiques commerciales trompeuses et de violations du droit d’auteur. La plainte affirme que DistroKid a contribué à légitimer des titres générés par IA et en a tiré profit. Face à l’essor de la fraude au streaming, les acteurs du secteur collaborent pour élaborer des bonnes pratiques visant à aider les distributeurs et autres acteurs du milieu à prévenir, détecter et gérer ce type de fraude. Les plateformes de streaming ont commencé à mettre en place des systèmes pour repérer les contenus générés par IA, comme des badges indiquant aux auditeurs qu’un titre ou un artiste est artificiel. Dans de nombreux cas, ces morceaux sont démonétisés dès leur téléversement, ce qui réduit l’incitation financière pour les fraudeurs et contribue à protéger les intérêts des artistes légitimes.