Les écouteurs ouverts gagnent en popularité dans le monde

Les ventes d'écouteurs ouverts ont progressé de 45 % entre janvier et mai 2026, pour atteindre 1,11 milliard de dollars. Ce chiffre exclut l'Amérique du Nord et la Russie, ce qui laisse supposer que le marché mondial réel est encore plus important.

La croissance varie fortement selon les régions

L'Europe de l'Ouest, France comprise, a enregistré une hausse de 77 % des ventes d'écouteurs ouverts, tandis que les marchés émergents ont progressé encore davantage. L'Europe de l'Est a connu une hausse de 177 %, l'Amérique latine de 169 % et le Moyen-Orient et l'Afrique de 141 %. La Chine, déjà bien équipée, a progressé de 38 %.

Les ventes privilégient la valeur plutôt que le volume

Au premier trimestre 2026, les ventes d'écouteurs ouverts ont augmenté de 48 % en valeur, mais seulement de 8 % en volume. Cela indique que les consommateurs achètent moins de modèles, mais plus chers, ce qui suggère un glissement vers une qualité supérieure et des fonctions plus avancées.

De nouveaux designs stimulent le marché

Le marché a décollé en 2023-2024 avec l'arrivée de modèles à clip, comme le Huawei FreeClip et les Bose Ultra Open Earbuds, ainsi que de modèles à crochet dotés de petits haut-parleurs placés près du conduit auditif. Ces designs sont moins envahissants et plus confortables que les modèles précédents.

Le confort est la priorité des acheteurs

Une enquête menée par Shokz et NIQ révèle que 28 % des acheteurs d'écouteurs ouverts privilégient le confort, contre 19 % qui privilégient la qualité sonore. Les acheteurs attendent des écouteurs légers, bien ajustés, qui ne provoquent pas de transpiration et sont faciles à utiliser.

Les écouteurs ouverts améliorent le quotidien

Les utilisateurs apprécient de pouvoir rester attentifs à leur environnement, ce qui est utile pour la sécurité lors de la marche ou du vélo, ainsi que pour les échanges sociaux sans avoir à retirer leurs écouteurs. Cela les rend populaires dans les bureaux, les espaces publics et lors des longs trajets quotidiens.

Les acheteurs européens mettent l'accent sur le confort et la qualité d'appel

Les Européens sont particulièrement sensibles au confort, 39 % d'entre eux le plaçant en priorité. Ils accordent également davantage d'importance à la qualité des appels, ce qui reflète un usage centré sur la vie quotidienne et le travail, où les écouteurs sont portés pendant de longues périodes.

Les usages varient selon le type de produit

Les écouteurs ouverts sont portés plus de deux heures par jour par 64 % des utilisateurs, contre 57 % pour les casques et 54 % pour les écouteurs intra-auriculaires. Si le sport reste un usage clé, les écouteurs ouverts sont aussi très appréciés au bureau et dans les espaces publics.

Profil des utilisateurs et fidélité à la marque

Les acheteurs d'écouteurs ouverts sont en général plus jeunes, 19 % d'entre eux ayant entre 18 et 24 ans, et sont plus susceptibles d'être employés de bureau ou cadres. Plus des trois quarts des acheteurs possédaient auparavant d'autres types d'écouteurs, et 43 % disposent déjà d'une seconde paire d'écouteurs ouverts.

La qualité sonore est un compromis

Les écouteurs ouverts ne peuvent pas offrir le même niveau d'isolation sonore que les modèles intra-auriculaires, ce qui entraîne une certaine fuite des basses et un mélange avec les bruits extérieurs. Les utilisateurs acceptent ce compromis en échange du confort, et les fabricants développent des technologies pour améliorer la qualité sonore.

Les fonctions d'IA se profilent à l'horizon

Les utilisateurs d'écouteurs ouverts s'intéressent davantage aux fonctions d'intelligence artificielle, comme l'enregistrement, les résumés d'appels et le coaching sportif intégré. Ces fonctions correspondent à l'usage quotidien prolongé des écouteurs ouverts, même si des défis subsistent en matière de reconnaissance vocale et de protection des données personnelles.

Le marché français reste prudent

Le marché français est en croissance, mais reste plus prudent que ses voisins européens. Seuls 28 % des consommateurs français prévoient d'augmenter leurs dépenses en écouteurs ouverts dans les six prochains mois, contre 39 % en Allemagne et 59 % au Royaume-Uni.