Google précise qu'il n'existe aucune optimisation particulière pour les fonctions d'IA

Google affirme qu'il n'existe pas de discipline distincte visant à optimiser les contenus pour apparaître dans ses fonctions d'IA générative. L'entreprise souligne que les principes classiques du référencement naturel (SEO) restent valables et qu'elle n'utilise pas les fichiers llms.txt, une méthode que certains présentent comme capable d'améliorer la visibilité dans les réponses de l'IA.

La visibilité dans l'IA compte pour les entreprises locales

Pour les petites entreprises, être cité par les assistants IA est devenu de plus en plus important. Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, qui proposent des listes de liens, les assistants IA ne mentionnent souvent que quelques noms dans leurs réponses. Être cité ne signifie donc pas toujours être recommandé, ce qui déplace l'attention des entreprises locales, des classements vers les mentions dans les contenus générés par l'IA.

Les assistants IA s'appuient sur des sources externes

Les assistants d'intelligence artificielle dépendent de sources tierces, comme la presse locale, les blogs et les annuaires spécialisés, pour générer leurs réponses. La présence d'une entreprise dans ces sources est donc essentielle. En outre, les informations doivent être structurées dans un format lisible par machine, avec des données cohérentes, comme le nom, l'adresse, les horaires et la description, sur toutes les plateformes.

La visibilité dans l'IA varie selon les moteurs

Des études ont montré que la visibilité dans les réponses de l'IA n'est pas constante d'un moteur à l'autre. Lorsque les mêmes questions ont été posées à quatre moteurs d'IA générative, les premiers résultats ont fortement varié. Cela indique qu'être visible dans une IA ne garantit pas de l'être dans les autres, et qu'être cité ne signifie pas toujours être recommandé.

Stratégies clés pour améliorer la visibilité dans l'IA

Pour les entreprises, améliorer leur visibilité dans l'IA passe par la cohérence des informations, la présence de avis authentiques et les mentions par des tiers. Cela suppose de maintenir une fiche Google à jour, avec des informations exactes, et d'utiliser des données structurées, comme le balisage schema.org. Les avis et les mentions dans des sources crédibles contribuent également à renforcer l'autorité et la confiance.

Google écarte les fichiers llms.txt, qu'il juge dépassés

Alors que certains recommandent d'utiliser les fichiers llms.txt pour renforcer la visibilité, Google indique que ces fichiers ne sont pas utilisés par son moteur de recherche et qu'ils s'apparentent à la balise meta keywords, elle aussi dépassée. Les entreprises devraient plutôt se concentrer sur la création de contenus utiles et à jour, et suivre leur visibilité dans l'IA en testant la façon dont leurs informations apparaissent sur les différents assistants IA.