Positive ouvre ses outils marketing aux agents d'IA

Positive permet désormais aux agents d'IA d'accéder à ses outils marketing via ses serveurs Model Context Protocol (MCP). L'entreprise met à disposition trois de ses produits, Positive Surfer, Positive Iconosquare et Positive Signitic, aux agents d'IA sans frais supplémentaires pour ses clients.

Le protocole MCP standardise l'intégration de l'IA

Le Model Context Protocol (MCP), présenté par Anthropic fin 2024, crée un cadre commun pour connecter les grands modèles de langage à des outils et sources de données externes. Les éditeurs peuvent ainsi exposer leurs logiciels via un serveur MCP, sans avoir à développer une intégration distincte pour chaque assistant.

L'adoption du MCP progresse rapidement

Les kits de développement officiels du protocole MCP (SDK), utilisés pour créer des serveurs et des clients, ont connu une forte hausse de leurs téléchargements. Ils sont passés de 97 millions par mois en décembre 2025 à près d'un demi-milliard en juillet 2026, signe d'une adoption généralisée.

Les agents d'IA fluidifient les workflows marketing

Les PME disposent souvent de ressources insuffisantes pour maintenir les connecteurs entre leurs outils et les modèles d'IA. En rendant ses outils nativement accessibles aux agents d'IA, Positive permet à un seul assistant de gérer plusieurs étapes du marketing et de la vente, ce qui réduit le besoin d'intervention manuelle.

Des serveurs MCP couvrant des fonctions marketing variées

Les trois serveurs MCP disponibles couvrent différents aspects de la suite marketing. Le MCP de Positive Surfer propose des audits SEO et des analyses de mots-clés, tandis que le MCP de Positive Iconosquare gère la programmation des réseaux sociaux et l'analyse des performances. Le MCP de Positive Signitic gère les signatures d'e-mails et les campagnes de bannières, tout en garantissant la conformité et la traçabilité.

Compatibilité avec plusieurs assistants d'IA

Les serveurs MCP fonctionnent avec Uma, l'IA maison de Positive, ainsi qu'avec des assistants tiers comme Claude, ChatGPT et Copilot. Les entreprises peuvent ainsi choisir l'assistant d'IA de leur choix, sans restriction.

Extension future de la suite MCP

Positive User, le module dédié à la gestion de la relation client (CRM) et à l'engagement client, rejoindra la suite MCP au quatrième trimestre 2026. Les tableaux de bord resteront toutefois accessibles aux équipes qui préfèrent utiliser directement les interfaces de Positive.

Le PDG évoque un changement de stratégie

Paul de Fombelle, PDG de Positive, explique que l'interface utilisateur n'est plus le principal facteur de différenciation. L'entreprise choisit désormais de rendre ses produits accessibles là où les clients travaillent déjà, au sein d'assistants d'IA comme Claude, ChatGPT et Uma.

Un workflow marketing de bout en bout piloté par l'IA

Dans un scénario présenté par Positive, une responsable marketing peut demander à son assistant d'IA d'analyser la visibilité de son site web, d'extraire du contenu pour les réseaux sociaux et de programmer des publications, sans avoir à copier manuellement les données d'un outil à l'autre. Cela s'inscrit dans la stratégie « Full Loop », selon laquelle la visibilité génère du trafic, le contenu alimente les réseaux sociaux et l'engagement améliore les données clients.

Le CTO décrit une évolution de l'architecture

Thomas Thelliez, CTO de Positive, décrit le MCP comme un changement fondamental d'architecture. Il permet à n'importe quel assistant d'IA de gérer le Full Loop de bout en bout, faisant de la suite connectée une architecture headless, dans laquelle les agents d'IA peuvent opérer de manière fluide à travers les différents outils.

Une ouverture progressive, avec la sécurité au cœur de la démarche

Positive prévoit d'élargir progressivement l'accès à ses outils, en commençant par la consultation et l'analyse des données sur Positive User. Les actions d'écriture seront ajoutées plus tard, une fois les normes de sécurité comme l'authentification OAuth et la gestion des permissions pleinement mises en œuvre.

Aucun coût supplémentaire pour les clients existants

Les clients actuels peuvent connecter leurs produits Positive existants aux workflows d'IA sans modifier leurs contrats, leurs licences ni leurs mots de passe. Cela leur permet d'intégrer plus facilement l'IA à leurs processus marketing, sans effort ni dépense supplémentaires.