Conférence sur les nouveaux récits de la mobilité

CB News organise une conférence intitulée « Les nouveaux récits de la mobilité » pendant le Mondial de l'Auto de Paris, en partenariat avec NRJ Global, Auto Plus et Reworld MediaConnect. L'événement se tiendra le jeudi 15 octobre, de 9 heures à 11 h 30, et portera sur les médias au salon, l'évolution des médias à bord des véhicules et l'arrivée prochaine des véhicules autonomes.

L'implication de NRJ Global

Franck Charnay, directeur général adjoint de NRJ Global, a présenté les projets de l'entreprise pour le Mondial de l'Auto de Paris. NRJ Global est présent sur le stand Geely, dans le prolongement du partenariat entre la marque et les NRJ Music Awards 2026.

Les animations sur le stand Geely

Le lundi 12 octobre, l'équipe de NRJ 16/19 était en direct depuis le stand lors de la journée presse et médias, et Louis a participé au dévoilement d'un nouveau modèle Geely. Le vendredi 16 octobre, lors de l'événement nocturne du Mondial de l'Auto, un set de deux heures d'un DJ de NRJ Extravadance sera proposé sur le stand.

Le calendrier du partenariat

Le partenariat a débuté le 30 septembre au Bridge, avec une soirée de lancement et des showcases d'artistes nommés dans les catégories Révélation. Il se poursuit dans les concessions avec un jeu permettant de gagner des packs VIP pour assister aux NRJ Music Awards le 23 octobre.

La promotion à la radio

À l'antenne, pendant l'émission matinale de Manu, les auditeurs peuvent tenter de gagner une Geely E2, la nouvelle citadine entièrement électrique. À Cannes, Geely fournira la flotte officielle des NRJ Music Awards, avec deux voitures exposées sur l'esplanade le jeudi et le vendredi, dans le cadre d'une animation qui permet de gagner des places pour la cérémonie.

Une expérience audio à bord

Le jeu permettra aux participants de découvrir le système audio des véhicules, avec 16 haut-parleurs et jusqu'à quatre préréglages d'ambiance. Le public pourra ainsi entendre et apprécier par lui-même la qualité sonore.

De nouveaux entrants sur le marché

De nouveaux acteurs comme Geely bouleversent le marché automobile avec des stratégies de communication différentes. Franck Charnay a souligné la rapidité avec laquelle ces nouveaux entrants construisent leur marque en France, en associant télévision, radio et digital à des partenariats et à des événements qui permettent au public de découvrir leurs véhicules et de les essayer.

Image de marque et décision d'achat

Il a expliqué que certaines marques se sont d'abord concentrées sur le rapport équipements-prix, mais mesurent désormais davantage le poids de l'image de marque dans la décision d'achat. Une voiture représente une dépense importante et son achat est socialement impliquant : construire une identité à laquelle le public peut s'identifier est donc essentiel.

Émotion et promotion de la marque

L'émotion suscitée par la marque est déterminante pour passer à l'acte. Le cinéma offre des visages familiers et des associations rassurantes, comme Denza avec Daniel Craig, Jaecoo avec Jean Reno, ou BYD au Festival du film de Deauville. Le choix de Jean Reno pour promouvoir Jaecoo en France semble particulièrement judicieux, car il a rassuré une personne de l'entourage de Franck Charnay avant qu'elle n'achète un véhicule de cette marque.

Partenariats médias et identité de marque

Historiquement, Peugeot s'est imposé sur le terrain du cinéma, mais désormais tous les nouveaux concurrents sont également présents sur ce sujet. La musique permet de créer un lien émotionnel puissant, comme on l'a vu avec la musique publicitaire de Renault et sa collaboration avec Jean-Michel Jarre, ou avec le travail de Cupra sur l'identité de marque à travers la musique urbaine.

La stratégie de communication de Geely

Chez Geely, le partenariat avec les NRJ Music Awards, ou avec Shakira en Espagne, semble cohérent avec la qualité sonore de l'expérience à bord. Xpeng met l'accent sur la technologie, tandis que BYD multiplie les associations, du cinéma au football avec le PSG et à l'esport avec Team Vitality, accordant une importance majeure au parrainage d'événements importants et aux partenariats qui traversent l'ensemble de ses activités.

L'importance stratégique de l'identité de marque

Cette stratégie est légitime au vu du grand nombre de modèles proposés, qui rend difficile la promotion de chacun d'eux séparément. Franck Charnay a noté qu'il s'agit d'une période passionnante, qui pourrait bientôt être enseignée dans les écoles de communication, car toutes ces marques doivent rapidement construire leur identité auprès du public français, sans négliger la nécessaire pédagogie sur les véhicules électriques pour lever les dernières barrières psychologiques.

La voiture connectée et l'évolution des médias

La voiture connectée remodèle le paysage de l'écoute des médias. NRJ Global accompagne cette évolution en rendant accessibles les radios et les contenus à la demande dans les interfaces des véhicules, notamment via Radioplayer.

Les progrès de l'audio à bord

Grâce aux commandes vocales, l'auditeur devrait pouvoir trouver sa station en se contentant de prononcer son nom. La qualité sonore des véhicules ouvre des perspectives pour les médias musicaux : certains modèles disposent de systèmes audio très sophistiqués, avec notamment des haut-parleurs intégrés aux appuie-tête, permettant une écoute personnalisée grâce à de véritables bulles acoustiques.

L'avenir du divertissement à bord

Par exemple, le conducteur peut être le seul à entendre les indications du GPS ou, s'il passe un appel, son interlocuteur. Avec parfois plus de quinze haut-parleurs dans les véhicules, la qualité de l'écoute à bord a fait un bond spectaculaire. La voiture accueille davantage de divertissements, mais pendant la conduite, l'audio conserve un avantage sur la vidéo : il permet de se divertir tout en gardant les yeux sur la route.

Publicité et contexte d'écoute

Ces éléments donnent de bonnes raisons de penser que l'audio conservera une place importante à l'avenir. Pour les annonceurs, l'écoute audio numérique permet également de mieux adapter les messages au contexte d'écoute. Il est déjà possible d'identifier une écoute en direct dans une voiture et d'y diffuser un message spécifique.

Vie privée et évolutions à venir

À plus long terme, des informations supplémentaires, comme le nombre d'occupants, pourraient affiner cette approche si les constructeurs les mettent à disposition dans des conditions respectueuses de la vie privée.