Conférence sur la mobilité de demain

CB News, en partenariat avec NRJ Global, Auto Plus et Reworld MediaConnect, a organisé une conférence sur le thème « Les nouveaux récits de la mobilité » pendant le Mondial de l'Auto de Paris, le 15 octobre. L'événement s'est penché sur le rôle changeant des médias dans l'industrie automobile et sur l'avenir des véhicules autonomes.

Le rôle changeant des médias dans les véhicules

La conférence a abordé la manière dont les médias évoluent à bord des véhicules, notamment la radio numérique, le streaming audio et vidéo, ainsi que les contenus conçus pour la conduite. Cette évolution illustre l'intégration croissante des technologies médias dans l'expérience de conduite.

Les atouts de Reworld MediaConnect

Elodie Bretaudeau-Fonteilles, directrice générale de Reworld MediaConnect, a évoqué la force de la division automobile de Reworld Média. Elle a mis en avant la complémentarité de marques de référence comme Auto Plus, L'Auto-Journal et Sport Auto, ainsi que l'expertise éditoriale et les communautés fidèles qu'elles fédèrent.

Une expertise sur un marché complexe

Les journalistes de Reworld MediaConnect testent, comparent et analysent les véhicules pour fournir des repères dans un marché de plus en plus complexe. Cela couvre les nouvelles motorisations, les technologies embarquées et l'arrivée de nouveaux constructeurs, afin d'aider aussi bien les passionnés que les acheteurs à faire des choix éclairés.

Des opportunités pour les annonceurs

Pour les annonceurs, Reworld MediaConnect offre un moyen de toucher des audiences engagées grâce à des contextes éditoriaux en phase avec leurs préoccupations. Le groupe associe l'autorité de ses marques média à la maîtrise technologique des nouveaux parcours de recherche afin de construire des stratégies publicitaires efficaces.

Des résultats avec les campagnes GEO

Reworld MediaConnect a déjà lancé 70 campagnes GEO, avec des résultats concrets. Dans le secteur de la beauté, une marque a doublé sa visibilité sur des territoires ciblés en trois mois. Dans l'assurance, une marque a gagné cinq places dans le classement des acteurs de la mutuelle santé.

Des innovations publicitaires

Reworld MediaConnect innove également avec GEO x Créateurs, qui amplifie l'impact des campagnes d'influence en transformant les vidéos publiées par les créateurs sur les réseaux sociaux en contenus éditoriaux optimisés pour l'IA. Son offre d'abonnement GEO permet de mettre à jour les contenus, de mesurer les performances et de maintenir la visibilité de la marque.

Les stratégies futures pour les constructeurs automobiles

Les enseignements de CROSSROADS 2026 aideront Reworld MediaConnect à mieux accompagner les constructeurs automobiles. En affinant sa compréhension des différents profils d'automobilistes, le groupe peut adapter ses stratégies de communication aux attentes et aux processus de décision de chacun.

Les profils d'automobilistes

L'étude identifie quatre grands profils d'automobilistes : les Addicts (24 %), les Affranchis (24 %), les Contraints (25 %) et les Pragmatiques (27 %). Chaque groupe entretient une relation différente avec la voiture, a des attentes différentes et privilégie des sources d'information différentes, ce qui exige des messages adaptés.

L'importance des contenus pédagogiques

Parmi les Contraints, 74 % estiment que le marché automobile est devenu trop complexe pour être compris. Cela souligne l'importance des contenus pédagogiques sur les motorisations, les équipements et les coûts d'usage, d'autant que 37 % des acheteurs récents ont changé de marque entre leur projet initial et leur achat final.

Des stratégies de communication sur mesure

La complémentarité des marques et des formats de Reworld MediaConnect lui permet d'accompagner les moments de décision. Les messages peuvent être adaptés à chaque profil et à chaque étape du parcours d'achat, afin de garantir une communication efficace et un engagement réel.