Rhode, une marque de soins et de maquillage fondée par le mannequin et influenceuse Hailey Bieber, fait son entrée en France chez Sephora à partir d’aujourd’hui. Très populaire aux États-Unis, la marque occupe la première place en termes de valeur de marché (EMV) parmi les marques de soins. Pour célébrer son arrivée en France, Rhode ouvre un café éphémère baptisé café Rhode, conçu comme un bistrot parisien. Ce café sera situé à Bonaparte, dans le 6ᵉ arrondissement de Paris, du 1ᵉʳ au 4 octobre. Hailey Bieber a exprimé son enthousiasme pour ce lancement, soulignant son lien particulier avec la France et sa joie d’introduire la marque chez Sephora dans le pays. Elle a déclaré que ce lancement sera un moment spécial pour la communauté de la marque. Rhode a été créée en 2022 et s’est fait remarquer pour son approche minimaliste des soins, axée sur des produits qui préservent et restaurent la barrière cutanée. Inspirée par la K-Beauty, une tendance coréenne connue pour ses formulations innovantes et douces, la marque développe des produits aux textures légères, censés contribuer à l’éclat naturel de Hailey Bieber. Parmi ses best-sellers figurent le Glazing Mist et le Glazing Fluid, qui aident à obtenir un effet « peau de verre » résistant. Le succès de Rhode repose aussi sur ses produits de maquillage, comme les blushs en stick appliqués du bout des doigts et les crayons à lèvres à finition crémeuse. L’esthétique de la marque, illustrée par des campagnes soignées mettant en scène des mannequins comme Sarah Pidgeon — qui incarne Carolyn Bessette-Kennedy dans la série Love Story — ainsi que son storytelling innovant, ont contribué à en faire l’une des marques les plus en vue du moment. Parmi ses collaborations notables, on peut citer un coffret incluant un baume à lèvres et une chaîne de corps pour l’été 2025, ainsi que des patchs anti-imperfections en partenariat avec Justin Bieber. Des mini-blushs irisés, conçus avec Alexandra Leclerc, complètent également sa gamme. Parmi les produits disponibles en France, on retrouve les baumes à lèvres Peptide Lip et Pocket Blush, ainsi que le Glazing Milk pour les soins, dont la texture crémeuse s’inscrit dans les tendances actuelles. Le Barrier Butter, apprécié pour sa texture riche qui nourrit intensément les peaux sensibles, figure aussi parmi les incontournables. Les dernières nouveautés de la marque incluent un fard à paupières liquide aux pigments scintillants et un fard à joues crémeux qui se fond dans la peau.