Burger King a lancé un nouvel article au menu appelé Masters Raclette Party, qui propose trois recettes de raclette : Ail des Ours, Poivre et Fumée. La raclette est un plat suisse où une meule de fromage est fondue puis raclée sur des pommes de terre ou d’autres accompagnements. Cette campagne, créée par l’agence de publicité Buzzman, s’inspire du Cooper's Hill Cheese-Rolling and Wake, un événement anglais insolite où des meules de fromage dévalent une colline escarpée, et où les participants se lancent à leur poursuite. Cet événement, qui a lieu chaque année dans le Gloucestershire, est devenu un symbole de tradition locale et d’excentricité. Pour promouvoir ce nouveau menu, Burger King a diffusé une série de courts-métrages de 10, 20 et 30 secondes. Ces vidéos, partagées sur les réseaux sociaux depuis le 2 octobre, puis diffusées à la télévision et sur VOL (une plateforme médiatique néerlandaise) à partir du 6 octobre, mettent en scène des images ludiques et humoristiques qui relient le thème de la raclette à l’événement de course au fromage. La campagne mêle humour et idée de « course » contre la montre pour déguster le plat, en écho à l’esprit de l’événement original. Le Masters Raclette Party est disponible dans les restaurants Burger King de tout le pays jusqu’au 23 novembre. Cette offre à durée limitée vise à attirer les clients en quête d’une expérience culinaire unique et saisonnière. La promotion illustre la stratégie de Burger King pour séduire les consommateurs à travers des campagnes créatives et inspirées par la culture, qui se démarquent dans un marché de la restauration rapide très concurrentiel. La campagne a reçu des retours positifs tant de la part des clients que des médias, beaucoup soulignant le lien astucieux entre le plat de raclette et l’événement de course au fromage. Si les films promotionnels sont légers, ils s’inscrivent aussi dans une tendance plus large de la publicité à utiliser des traditions locales et des événements insolites pour créer des expériences de marque mémorables. Cette approche ne se contente pas d’amuser, elle aide aussi à renforcer le lien émotionnel avec le public.