Burger King ouvre deux restaurants concurrents à Cholet, en France, lançant une campagne marketing ludique qui invite les automobilistes à choisir leur camp.
Burger King ouvre son deuxième restaurant à Cholet
Burger King a ouvert son deuxième restaurant à Cholet, une ville du département de Maine-et-Loire, en France. Les deux établissements Burger King sont situés à seulement cinq minutes de distance l'un de l'autre, ce qui donne à la chaîne de restauration rapide une présence locale singulière.Campagne marketing signée Saatchi & Saatchi
L'ouverture du second restaurant s'inscrit dans le cadre d'une campagne marketing conçue par l'agence de publicité Saatchi & Saatchi. Cette campagne a pris la forme d'une véritable bataille de communication stratégique entre les deux restaurants Burger King de Cholet.Une bataille de communication sur les supports d'affichage
La campagne a utilisé les supports d'affichage de la ville comme terrain de jeu pour les deux restaurants Burger King. Chacun a multiplié les provocations destinées à mettre en avant ses atouts, à travers des messages créatifs et concurrentiels.Les efforts marketing s'étendent aux panneaux de signalisation
Les actions de marketing ne se sont pas limitées à la publicité traditionnelle et ont aussi investi les panneaux de signalisation de la zone. Les automobilistes se sont ainsi retrouvés face à des messages concurrents en traversant la ville, ce qui a créé un petit dilemme.Un slogan qui met en avant le choix
La campagne est résumée par le slogan « Vous devrez choisir votre camp », qui souligne l'idée que les clients doivent décider quel restaurant Burger King soutenir, ajoutant une dimension d'engagement local et de rivalité.
