Une campagne pour promouvoir les carrières STEM

Elles bougent, une organisation qui encourage les jeunes filles à s'orienter vers les carrières scientifiques, techniques et technologiques, a lancé sa première grande campagne de sensibilisation du public. Cette initiative vise à remettre en question les stéréotypes de genre qui peuvent dissuader les filles d'entrer dans ces domaines.

Une fausse bande-annonce de film au cœur de la campagne

La campagne, intitulée L'Incroyable Réalité de Léa, a été conçue par Humanfish Paris et prend la forme d'une fausse bande-annonce de film. Cette approche vise à engager le public de manière créative et stimulante sur les difficultés que rencontrent les filles lorsqu'elles cherchent à réaliser leurs ambitions professionnelles.

Première et projections en salle

La bande-annonce a été produite par Sarah Jacquier pour Kids et dévoilée le 21 octobre au Grand Rex, à Paris. Elle est diffusée dans les salles de cinéma de cinq villes françaises du 21 au 30 octobre, dont Paris, Lyon, Toulouse, Marseille et Nice.

Stratégie de diffusion multimédia

La campagne comprend une affichage dans les gares parisiennes et est relayée sur des sites tels qu'AlloCiné et SensCritique. Elle s'appuie également sur les réseaux sociaux et sur des créateurs de contenu du milieu du cinéma afin de toucher un public plus large.

Diffusion télévisée prévue

Une diffusion télévisée de la campagne est programmée du 26 octobre au 1er novembre, avec des passages sur des chaînes telles que France 2, TF1 et une chaîne de la TNT, notamment pendant la seconde partie de soirée sur France 2.