La Fondation lance une campagne de sensibilisation

La Fondation pour le logement des défavorisés, anciennement connue sous le nom de Fondation Abbé Pierre, a lancé une nouvelle campagne avec Rosa Paris pour sensibiliser le public aux risques auxquels sont confrontées les personnes sans domicile. La campagne souligne que l'absence de logement constitue en soi une menace grave, et non seulement le froid, la faim ou la violence.

La campagne s'appuie sur un film percutant

Pour faire passer son message, la fondation s'est associée à Rosa Paris pour réaliser un film brut et émouvant, réalisé par Jodeb pour LA/PAC. Le film s'ouvre sur la fermeture lente d'un sac mortuaire contenant le corps d'une jeune femme, suivie de retours en arrière personnels montrant sa vie dans la rue, entre blessures, faim et épuisement.

Le message central de la campagne

Le récit du film aboutit à la phrase d'accroche : « Dans la rue, ce qui tue, c'est la rue. » Cette formule met en lumière l'idée que l'environnement de la rue est lui-même dangereux et menace la vie, en soulignant les problèmes systémiques qui accroissent les risques encourus par les personnes sans domicile.

La campagne se déploie sur plusieurs supports

La campagne est diffusée à la télévision depuis le 2 novembre et s'est étendue à l'affichage extérieur national à partir du 13 novembre. Elle comprend un événement à la gare Saint-Lazare et recourt à la publicité DOOH (digital out-of-home, ou affichage numérique hors domicile), ainsi qu'à des relais radio, presse et numériques afin de toucher un public plus large.

Des visuels réalisés par un chef opérateur professionnel

Les visuels de la campagne ont été tournés par Aurélien Chauvaud, connu pour son travail de création d'images à forte portée émotionnelle. Sa contribution apporte à la campagne une dimension d'authenticité et une profondeur visuelle qui renforcent son message.