Modification de la politique de confidentialité autorisant l'utilisation des données à des fins publicitaires

Google a mis à jour sa politique de confidentialité afin d'autoriser l'utilisation des données de Gmail, Drive et Google Photos à des fins de publicité personnalisée, mais uniquement si les utilisateurs y consentent explicitement. Ce changement a été relayé par Android Authority et The Verge et concerne les utilisateurs de la fonctionnalité Personal Intelligence, qui comprend le mode IA et d'autres outils de recherche.

L'utilisation des données à des fins publicitaires exige désormais un consentement explicite

Auparavant, la politique de Google indiquait que les données de ces services ne seraient pas utilisées à des fins publicitaires. Elle précise désormais que c'est le cas « sauf si vous choisissez de rendre ces données disponibles » pour d'autres services Google prenant en charge la publicité personnalisée. Selon la politique, la recherche peut utiliser certaines données fournies par les utilisateurs pour personnaliser le contenu, y compris les publicités.

Google assure qu'aucun accès aux données sensibles n'est accordé

Google affirme que les annonceurs n'ont pas accès au contenu des messages et des photos des utilisateurs, ni aux informations d'identification telles que les noms ou les adresses e-mail. L'entreprise souligne également qu'aucun ciblage ne doit reposer sur des catégories sensibles, comme la santé, la religion, l'origine ou l'orientation sexuelle. Toutefois, la politique reste floue quant aux signaux de données précis utilisés pour la publicité.

Suppression simplifiée des informations personnelles des résultats de recherche

Google a rendu plus facile la suppression des informations personnelles de ses résultats de recherche. En 2017, Google avait cessé d'utiliser le contenu de Gmail pour personnaliser les publicités, après des années de critiques. Cette décision faisait partie des efforts visant à renforcer la confiance, aux côtés de fonctionnalités comme le chiffrement et l'authentification à deux facteurs.

Le consentement au cœur de l'utilisation des données pour les fonctionnalités d'IA

La politique actuelle repose sur le consentement des utilisateurs pour le partage de données, puisque ceux-ci connectent leurs services afin d'obtenir de meilleures réponses de l'assistant. Cela signifie que les utilisateurs cèdent des données personnelles pour améliorer l'utilité de l'assistant, données qui ont aussi une valeur publicitaire. Si la monétisation du mode IA était attendue, la mise à jour de la politique aurait pu être plus claire.

Les utilisateurs peuvent désactiver le partage de données personnelles

Les utilisateurs peuvent déconnecter les applications individuelles liées à Personal Intelligence ou désactiver entièrement les recommandations personnalisées depuis la page des paramètres de personnalisation des services de recherche. Toutefois, cela implique de renoncer à certains avantages de la fonctionnalité. En Europe, reste à savoir si la formulation de la politique respecte les exigences du RGPD, dans la mesure où elle renvoie à une section consacrée aux règles européennes.