La nouvelle publicité de Intermarché, enseigne française de grande distribution, est diffusée depuis dimanche 4 octobre. Le spot met en scène un repas familial des années 1970, avec des scènes reflétant les cadres et les comportements domestiques typiques de l’époque. Cette campagne a suscité de vives discussions en ligne, de nombreux internautes soulignant ce qu’ils perçoivent comme un manque de diversité parmi les personnes choisies pour apparaître dans la publicité. Par ailleurs, des critiques ont relevé que le message semble renforcer les rôles familiaux traditionnels, comme le père en pourvoyeur principal du foyer et la mère en gestionnaire du quotidien. Certains spectateurs ont exprimé leur déception, estimant que la publicité ne reflète pas la diversité de la société française actuelle. D’autres estiment que la représentation d’une famille des années 1970 peut paraître dépassée ou trop nostalgique, à une époque où de nombreuses familles adoptent des structures plus variées. La publicité a également soulevé la question plus large de la manière dont les enseignes choisissent de représenter leurs clients dans leurs campagnes marketing. Face aux critiques, Intermarché et l’agence de publicité à l’origine de la campagne ont indiqué qu’ils n’avaient pas l’intention d’inscrire un message politique dans ce spot. Ils expliquent que le choix d’une famille des années 1970 visait à évoquer un sentiment de nostalgie et de réconfort, et non à prendre position sur des enjeux sociaux contemporains. L’entreprise a tenu à préciser que la campagne met l’accent sur la promotion de la qualité et de la tradition de ses produits. Cette polémique illustre le débat persistant sur la représentation dans la publicité et la façon dont les marques choisissent de dépeindre différents aspects de la société. Si certains y voient une référence anodine au passé, d’autres estiment qu’elle omet de reconnaître l’évolution des modes de vie familiaux et la diversité en France aujourd’hui. Alors que la discussion se poursuit, il reste à voir comment Intermarché prendra en compte ces préoccupations dans ses futures actions marketing.