Publicis Groupe confirme ses prévisions annuelles

Publicis Groupe a confirmé ses prévisions annuelles mardi, en invoquant un troisième trimestre solide porté par la demande accrue pour ses services d'intelligence artificielle (IA) et par l'obtention de nouveaux contrats, dont un avec PepsiCo. Le groupe prévoit une croissance organique de son chiffre d'affaires net de 4,5 % à 5 % cette année, selon un communiqué.

Hausse du chiffre d'affaires au troisième trimestre

Au troisième trimestre, le chiffre d'affaires net, défini comme le chiffre d'affaires hors coûts refacturés aux clients, a progressé de 7,9 % pour atteindre 3,8 milliards d'euros. Arthur Sadoun, directeur général de Publicis, a déclaré lors d'un échange avec la presse que le groupe avait gagné des parts de marché auprès de ses clients existants comme auprès de nouveaux clients.

Acquisitions de clients majeurs

En septembre, Publicis a repris un client important à son rival Omnicom : PepsiCo. Le groupe français gérera le budget média du géant américain des snacks et des boissons dans plus de 200 marchés à travers le monde, selon la presse spécialisée. Il a également obtenu la gestion des médias du groupe de luxe LVMH pour la zone Asie-Pacifique, hors Japon, ainsi que celle du joaillier Tiffany & Co, propriété de LVMH, aux États-Unis.

De nouveaux contrats stimulent le chiffre d'affaires

Selon une étude de JPMorgan Research citée par Publicis, l'acquisition de nouveaux contrats publicitaires a représenté 2,2 milliards de dollars sur le trimestre. La croissance a également été soutenue par la demande accrue pour les produits et services d'IA du groupe.

L'adoption de l'IA moteur de la croissance

Arthur Sadoun a souligné que « l'adoption de l'intelligence artificielle par les consommateurs est beaucoup plus rapide que par les entreprises, si bien que nos clients ne peuvent pas attendre pour investir dans l'IA et la transformation en matière de création (publicité) et de médias ». Publicis développe une plateforme dopée à l'IA baptisée Marcel, qui offre aux annonceurs une « vision très précise de leurs clients et prospects », aide à planifier et à mesurer l'impact des campagnes publicitaires et permet la création de contenus, selon le dirigeant.

Confiance pour le reste de l'année

Le groupe affiche une grande « confiance » pour le reste de l'année, mais préfère ne pas relever ses prévisions. Arthur Sadoun a noté que « nous devons être conscients des variables d'ajustement que nos clients pourraient avoir au quatrième trimestre ».