Publicis Groupe finalise l'acquisition de LiveRamp

Publicis Groupe a finalisé l'acquisition de LiveRamp, une entreprise spécialisée dans la collaboration de données, pour 2,2 milliards de dollars, comme annoncé pour la première fois en mai. La transaction est officiellement conclue, Publicis détenant désormais cette entreprise américaine, qui aide les marques et les éditeurs à partager et à utiliser leurs données de manière responsable.

Lancement de l'AI Growth Engine avec l'acquisition

Parallèlement à cette acquisition, Publicis a présenté un moteur de croissance fondé sur l'intelligence artificielle, baptisé AI Growth Engine. Il est présenté comme le premier de ce type dans le secteur de la publicité et des données, conçu pour être utilisé au format « plug & play », tout en garantissant aux clients la pleine propriété et le contrôle de leurs données et outils.

Combiner les plateformes de données pour les annonceurs

Publicis prévoit d'intégrer la plateforme de collaboration de données de LiveRamp à la technologie d'identification d'Epsilon. Cette combinaison devrait permettre aux annonceurs d'enrichir leurs propres données, de les utiliser sur différents canaux médias, de personnaliser les contenus et de mesurer l'efficacité de leurs campagnes marketing.

L'écosystème connecté de LiveRamp

L'écosystème de LiveRamp relie 25 000 éditeurs et 500 partenaires technologiques et de données. Il comprend les réseaux de médias de détail, les plateformes fermées et des intégrations avec de grands modèles de langage. Les annonceurs peuvent utiliser des identifiants tels que RampID et EpsilonID pour enrichir leurs données et cibler des milliards de clients potentiels.

Partager des données sans les déplacer

Grâce aux salles blanches (clean rooms) et aux technologies dites « zero-copy », les entreprises peuvent combiner leurs données avec celles de leurs partenaires sans les transférer physiquement. Cela leur permet de générer de nouvelles analyses et d'entraîner leurs propres modèles d'IA sans compromettre la sécurité ni le contrôle de leurs données.

Préserver l'autonomie des annonceurs

Publicis souligne que les annonceurs conserveront le contrôle de leurs données, qui restent dans leurs propres systèmes. Ils seront propriétaires de tous les outils d'IA qu'ils développeront et pourront choisir les technologies et les partenaires de leur choix. Arthur Sadoun, président de Publicis Groupe, a insisté sur l'importance de préserver l'identité, la culture et la neutralité de LiveRamp tout en intégrant ses capacités à la stratégie plus large de Publicis.