Le groupe Redpill, une agence média axée sur les données, vient d’acquérir deux nouveaux budgets médias : Houra.fr et Tout Faire. Ces budgets seront gérés à l’aide de la plateforme propriétaire de Redpill, ERMES, qui analyse les profils, les comportements et les intentions des consommateurs afin d’orienter les décisions médias et d’optimiser les stratégies en fonction des objectifs des marques. ERMES permet d’identifier les canaux et les messages les plus efficaces en tenant compte de critères tels que la taille de l’audience, le pouvoir d’achat et les besoins spécifiques. Par ailleurs, Redpill a noué un partenariat exclusif avec l’ARI (AI Recommendation Index) en France. Cette collaboration, centrée sur six secteurs clés, vise à aider les marques à comprendre comment l’intelligence artificielle influence les décisions des consommateurs, en particulier pour les produits complexes ou ceux ciblant des groupes de consommateurs diversifiés. L’initiative s’appuie sur les données d’ERMES, qui quantifie les profils des consommateurs et leur pertinence sur le marché français, ainsi que sur les analyses de l’ARI concernant les recommandations générées par l’IA sur des plateformes comme ChatGPT, Google AI Mode, Gemini et Mistral. Les données combinées permettront de révéler quelles marques sont recommandées par les outils d’IA, à quels profils de consommateurs, à quel stade du processus de décision et pour quelles raisons. Ces informations pourront aider les marques à affiner leurs stratégies marketing de manière plus efficace. Les deux premiers secteurs étudiés dans le cadre de cette initiative sont l’automobile et l’assurance-vie, quatre autres — Animaux de compagnie, Soins de la peau, Voyages et High Tech — devant être intégrés ultérieurement. Cette collaboration marque une avancée majeure dans la compréhension de l’impact de l’IA sur le comportement et les choix des consommateurs. Alors que de plus en plus de produits et services sont influencés par les recommandations de l’IA, les marques cherchent des moyens d’adapter leurs stratégies à ces tendances. L’approche combinée de Redpill et de l’ARI vise à offrir une vision plus claire de ce paysage en constante évolution, permettant aux marques de rester compétitives dans un marché en rapide mutation.