Du 1er octobre au 13 novembre 2027, la Coupe du monde de rugby aura un impact significatif sur l’industrie touristique australienne, avec 24 équipes disputant 52 matchs répartis dans sept villes, commençant à Perth et s’achevant à Sydney. World Rugby s’attend à environ 250 000 visiteurs internationaux et à 1,3 milliard de dollars australiens de dépenses directes liées à ces visiteurs. Si l’événement devrait attirer de nouveaux clients en Australie, il pourrait aussi détourner une partie des voyageurs traditionnels qui visitent habituellement le pays à cette période de l’année. Plus de 1 800 Français ont déjà réservé des forfaits touristiques pour le tournoi, selon Couleur Rugby, l’agence de voyage officielle de l’Union européenne en dehors de l’Irlande. L’entreprise propose diverses options, dont des circuits autoguidés, des voyages accompagnés et des excursions de camping de plusieurs semaines. Environ 150 voyageurs ont réservé des circuits dans le Centre Rouge, prévus entre les demi-finales et la finale. Ces itinéraires sont conçus pour offrir une expérience plus personnelle et intimiste aux visiteurs. Tourism Australia s’attache à attirer des voyageurs à haute valeur ajoutée, qui ont tendance à rester plus longtemps, dépenser davantage et explorer davantage le pays. La Coupe du monde représente une occasion idéale pour cette stratégie, car les supporters disposent de dates et de villes fixes déterminées par le calendrier sportif. L’organisation souhaite profiter des jours précédant, séparant ou suivant les matchs pour faire découvrir d’autres régions d’Australie aux visiteurs. Australie Tours a décidé de suspendre ses circuits classiques pendant la période de la Coupe du monde, invoquant des défis opérationnels et des problèmes de tarification. À Adélaïde, certains hébergements affichent des prix jusqu’à 1,8 fois plus élevés qu’en 2026, tandis qu’à Sydney, certains établissements atteignent 2,72 fois les tarifs de 2026. Asia a adapté son programme en décalant certaines dates en dehors de la période de la Coupe du monde, tandis que Terra Australia conseille aux clients qui ne s’intéressent pas à l’événement de voyager à une autre période. G’day Group souligne que les prix n’ont pas été spécifiquement ajustés en raison de la Coupe du monde de rugby, mais certaines conditions de séjour minimum pourraient s’appliquer pendant les périodes les plus demandées. Le groupe, dont le programme IHG One Rewards compte plus de 160 millions de membres, considère le tournoi comme une source de demande hôtelière et une plateforme de visibilité internationale. La distribution des billets et des forfaits est assurée par le réseau d’agents agréés pour la Coupe du monde de rugby. Couleur Rugby prévoit un système de sous-agents officiels qui suivront des directives commerciales et marketing précises. Les spécialistes traditionnels restent actifs sur le marché, car les agences peuvent aider les clients à organiser leurs itinéraires australiens autour des matchs. L’impact du tournoi sur le marché touristique varie selon les villes, les dates, les types d’hébergement, les contrats et les canaux de distribution. La véritable valeur touristique de l’événement pourrait se mesurer au nombre de visiteurs qui reviendront plus tard pour découvrir des régions d’Australie qu’ils n’auront pas eu le temps d’explorer lors de leur première visite.