Nutella, la célèbre pâte à tartiner au chocolat et aux noisettes créée en 1964, est désormais disponible aux États-Unis dans une version aromatisée à la cacahuète, selon les informations disponibles. Ferrero, le groupe italien propriétaire de la marque, commercialise Nutella Peanut depuis avril. Cette nouvelle déclinaison contient du sucre, des cacahuètes, de l’huile de palme, de la farine de cacahuète, du cacao, des noisettes, de la lécithine (un émulsifiant), du sel et de la vanilline (un arôme artificiel). Elle est plus grasse que l’originale (13 grammes de lipides dans un pot de 370 grammes contre 11 pour la version classique), mais moins sucrée (13 grammes contre 19). Certains testeurs ont fait part de réactions mitigées, soulignant que les cacahuètes torréfiées masquent légèrement le goût prononcé de noisette caractéristique de Nutella, selon un journaliste de Food&Wine. Ferrero affirme qu’il s’agit de la première fois en plus de 60 ans que Nutella propose une nouvelle saveur. La marque avait déjà lancé des biscuits, des glaces ou encore une version végétarienne de sa pâte à tartiner, mais n’avait jamais décliné l’arôme de son produit phare. Le choix de cette version à la cacahuète répond à une demande du marché américain, où cette graine est plus consommée qu’en Europe, explique Michael Lindsey, président de Ferrero North America. Il précise que les consommateurs américains ont tendance à préférer le chocolat au lait au chocolat noir. La nouvelle Nutella Peanut est produite dans une usine de Franklin Park, près de Chicago, où Ferrero a investi 75 millions de dollars pour créer une ligne de production et 50 emplois. Cette usine fabrique déjà des barres chocolatées américaines comme Butterfinger et Baby Ruth. Les cacahuètes utilisées proviennent en partie de Géorgie, tandis que les noisettes viennent de l’Oregon. Il s’agit de la première fois qu’un produit Nutella est fabriqué sur le sol américain, selon Ferrero. Nutella a été introduit aux États-Unis en 1983, d’abord dans les supermarchés du Nord-Est, mais la marque a dû faire face à la concurrence de la traditionnelle pâte à tartiner à la cacahuète, très ancrée dans les habitudes des Américains. La notoriété de Nutella a progressé après une campagne publicitaire télévisée diffusée à l’échelle nationale en août 2009, qui montrait comment intégrer la pâte à tartiner au petit-déjeuner. Selon Eric Berger, alors responsable de la marque, les ventes ont triplé entre 2009 et 2014, dépassant les 240 millions de dollars. Ferrero a élargi sa présence sur le marché américain en rachetant une série de marques, dont Fannie May, les activités de confiserie de Nestlé aux États-Unis, Keebler, Famous Amos et WK Kellogg. Depuis 2017, le groupe a dépensé plus de 8 milliards de dollars pour s’imposer dans le premier marché mondial. Nutella ne représente aujourd’hui qu’une petite partie de l’activité de Ferrero, qui mise sur l’acquisition de marques établies et appréciées pour pénétrer les foyers américains avec des noms connus. Selon Ferrero, les États-Unis représentent désormais environ 15 % de son chiffre d’affaires mondial, contre 4 % il y a dix ans. Le chiffre d’affaires annuel américain est passé d’environ 600 millions de dollars en 2017 à près de 3 milliards, faisant du pays le premier marché national du groupe. À titre de comparaison, le groupe affiche 1,85 milliard de dollars de ventes en Italie et environ 1,7 milliard de dollars de revenus en France pour l’exercice 2024-2025. Aucune date de sortie pour Nutella Peanut n’a été annoncée en France ou en Europe.