Deux entreprises ont confirmé qu’elles accepteraient de diffuser des publicités pour le prochain documentaire du réalisateur Alex Gibney sur Elon Musk, après des rapports initiaux indiquant que plusieurs plateformes de médias sociaux avaient refusé ces annonces. The Hollywood Reporter a rapporté vendredi que TikTok, Meta, YouTube et X avaient tous refusé de diffuser des publicités payantes promouvant la bande-annonce de Musk. Cependant, lorsque TechCrunch a contacté Meta samedi, un porte-parole a déclaré : « Il s’agissait d’une erreur et les publicités sont en cours de rétablissement. » Meta a été invité à fournir plus de détails et indiquera si de nouvelles informations sont reçues. YouTube a également publié une mise à jour samedi, affirmant que « la bande-annonce a toujours été disponible sur YouTube ». L’entreprise a ajouté que « lorsqu’elle a été soumise en tant que publicité, elle a été temporairement restreinte par notre système. Après révision, la publicité a été autorisée à être diffusée. » Le refus de X d’accepter la publicité n’est pas surprenant, car Musk, propriétaire de la plateforme, a récemment posté que « Dogshit vaut plus de respect que Gibney ». Meta, TikTok et YouTube auraient rejeté la publicité pour son contenu « politique », un type de contenu soumis à diverses restrictions sur ces plateformes. Meta a indiqué l’an dernier qu’il cesserait d’accepter les publicités politiques dans l’Union européenne, tandis que TikTok affirme ne pas diffuser du tout de publicités politiques. Il n’est pas clair comment une bande-annonce de documentaire pourrait être classée comme publicité électorale. Le distributeur américain du film, Bleecker Street, a indiqué à The Hollywood Reporter qu’il avait fait appel de ces rejets. Gibney a réalisé des documentaires acclamés comme Going Clear (sur l’Église de Scientologie), The Inventor (sur Elizabeth Holmes et Theranos), ainsi qu’un film sur Steve Jobs. Musk, son dernier en date, a été présenté en avant-première au Festival international du film de Venise ce mois-ci et a reçu des critiques presque unanimement positives. Le film affiche actuellement un taux de 100 % de critiques « fraîches » sur Rotten Tomatoes et est prévu pour une sortie en salles aux États-Unis le 9 octobre. Bilge Ebiri, de Vulture, décrit ce documentaire de près de quatre heures comme un regard révélateur sur la carrière technologique de Musk, son alliance avec le président Donald Trump et sa vie personnelle, avec des intervenants incluant son ex-épouse Justine Musk et l’ancienne influenceuse de droite Ashley St. Clair (qui a récemment eu un enfant avec Musk mais le décrit désormais comme « une bombe nucléaire »). Ebiri a écrit que si le film est une « fascinante » étude de personnage, il ajoute : « En tant que récit sur les affaires modernes, il est révélateur. Et en tant qu’avertissement sur notre avenir, il est terrifiant. » Malgré cette vague initiale d’éloges critiques, The Hollywood Reporter a également indiqué que Universal Pictures hésitait à maintenir son engagement pour distribuer le film à l’international, en raison, selon des rapports, de la crainte de la société de mécontenter l’administration Trump. (Universal a ensuite précisé qu’il sortirait le documentaire en salles, mais qu’il était encore en train d’élaborer sa stratégie de diffusion.) TechCrunch a également contacté TikTok, X et Bleecker Street pour obtenir des commentaires. Ce billet a été mis à jour pour inclure la déclaration de YouTube selon laquelle la publicité a été autorisée.