La marque américaine de golf Good Good a mis fin à l'emploi de deux cadres supérieurs après avoir fait face à des critiques pour une publicité qui montrait une femme poussée au sol lorsqu'elle s'approchait d'un club de golf. L'entreprise, connue pour son grand canal YouTube avec 2,1 millions d'abonnés, a annoncé avoir mis fin à son relation avec le directeur général Matt Kendrick et le président Joe Flannery. Le vice-président du branding et des marketing Jeffrey Lefkovits a également été licencié cette semaine. Alex Puchala, responsable des finances et de l'opération, a décrit les licenciements comme « une journée difficile pour toute la famille Good Good ». Nahid Giga, membre du conseil d'administration et investisseur, a été nommé chef de transition. La vidéo controversée a suscité des critiques généralisées et a été accusée de minimiser la violence envers les femmes. Le mois dernier, à la suite de cette polémique, à la fois Good Good et Callaway, fabricant de clubs de golf pour lequel la publicité a été créée, ont retiré la publicité et présenté des excuses. Callaway a mis fin à sa collaboration avec Good Good et a annoncé qu'elle allait donner 1 million de dollars à des organisations axées sur la prévention de la violence envers les femmes et le soutien aux victimes. Good Good, qui collabore avec Callaway depuis 2023, a également cessé son parrainage d'un événement du PGA Tour à Austin, au Texas, prévu en novembre. De plus, les produits Good Good ont été retirés des rayons de plusieurs détaillants. La publicité montrait le cofondateur de Good Good, Garrett Clark, se précipitant vers la golfeuse professionnelle Alexis Miestowski – également une créatrice de contenu régulière pour la marque – et la poussant au sol en criant : « Ne touche pas mon nouveau driver ». Good Good, qui s'est transformé en l'un des plus grands créateurs de contenu du golf, a lancé son canal YouTube en 2020. Son contenu régulier inclut des extraits de compétitions de golf entre hommes et femmes, ainsi que des émissions télévisées et des publicités pour des vêtements de golf et d'autres produits. Malgré la controverse, Puchala a exprimé sa gratitude pour le soutien continu du public de Good Good et a insisté sur la volonté de l'entreprise de continuer à avancer et de construire son avenir. L'incident a soulevé des questions sur l'approche de la marque en matière de création de contenu et sa responsabilité dans la formation de la perception publique à travers les médias.