Mistral AI a acquis Pimento, une startup française cofondée par Florent Facq et Tomás Yany. Pimento se spécialise dans l'utilisation de l'intelligence artificielle pour créer du contenu publicitaire. Cette acquisition marque l'expansion de Mistral dans les secteurs du marketing et de la création, après les rachats précédents de Koyeb, une entreprise française axée sur l'infrastructure sans serveur, et d'Emmi AI, une société autrichienne utilisant l'IA pour des tâches liées à la physique. La stratégie de Mistral consiste à descendre dans la chaîne de valeur, passant de l'infrastructure aux applications métiers, en acquérant des entreprises dotées d'outils et d'expertises spécialisés. Pimento a été fondée en octobre 2022 avec pour objectif d'utiliser l'IA générative pour assister les équipes créatives lors de la phase d'idéation. L'entreprise a levé 3 millions d'euros auprès de Partech et Cygni Capital en décembre 2023. Depuis, Pimento a recentré son activité sur des tâches marketing en aval, évoluant d'un outil de création de moodboards vers une plateforme complète de création publicitaire. Son système peut générer, modifier, redimensionner et animer du contenu publicitaire tout en intégrant des éléments de marque tels que les couleurs, la typographie et les logos. La plateforme Pimento propose une interface conversationnelle appelée Pix, qui permet aux utilisateurs de définir leurs besoins, d'affiner leurs cahiers des charges créatifs et de générer du contenu correspondant. Elle se connecte également aux principales plateformes publicitaires comme Meta, TikTok, Google et Pinterest. Cette intégration permet au système de lire les données de performance des campagnes, de lancer de nouvelles annonces, de gérer les paramètres et de détecter lorsqu'une publicité perd en efficacité. La plateforme utilise ensuite ces données pour préparer le prochain cahier des charges créatif, créant une boucle de rétroaction qui intègre les informations de performance dans le processus créatif. Mistral s'intéresse particulièrement à Pimento pour son interface métier, sa connaissance structurée des marques, ses connexions avec les plateformes et sa capacité à réinjecter les données de performance dans le processus créatif. Cela s'aligne avec le développement par Mistral de Vibe, un agent IA conçu pour effectuer des tâches complexes et multi-étapes, ainsi que pour coordonner différents processus professionnels. Pimento apporte une version spécialisée de cette logique, adaptée au marketing. L'acquisition de Pimento fait suite au rachat précédent d'Emmi AI par Mistral, qui visait à renforcer ses offres dans l'ingénierie industrielle en ajoutant une expertise scientifique et des modèles spécialisés. Mistral prévoit d'intégrer l'infrastructure de Koyeb, les modèles scientifiques d'Emmi AI et les outils marketing de Pimento pour créer des agents IA capables d'interagir avec les outils utilisés par les équipes d'ingénierie et de marketing. Mistral a récemment levé 3 milliards d'euros, avec Samsung Electronics à la tête de ce tour de table via le Fonds Scaleup Europe géré par EQT et PSG Equity. Ces fonds soutiendront la stratégie de croissance externe de Mistral. L'entreprise opère désormais dans vingt pays et accompagne plus de 125 grandes entreprises, dont Airbus, ASML et HSBC. Une partie des fonds sera utilisée pour la formation des modèles et l'augmentation des capacités de calcul, Mistral visant à terme une puissance de calcul de 1 gigawatt.