Les T-shirts Thermolactyl de Damart sont désormais disponibles chez les grands distributeurs français tels que Carrefour, E.Leclerc, Coopérative U et La Halle. Cette initiative marque une première pour la marque, qui vendait ses produits directement aux consommateurs depuis 73 ans, en s’aventurant dans la grande distribution. Fondée en 1953 à Roubaix, en France, Damart cherche désormais à toucher un public plus large en proposant ses articles dans plus de 1 100 points de vente à travers le pays dès cet automne. Ce changement représente une évolution majeure par rapport à son modèle traditionnel, basé sur les catalogues de vente par correspondance, ses propres magasins et son site web. La technologie Thermolactyl, développée sur plus de 70 ans, est conçue pour conserver la chaleur corporelle tout en évacuant l’humidité. Jusqu’à présent, Damart distribuait ses produits via des catalogues de vente par correspondance et ses propres boutiques, mais avait déjà commencé à élargir sa présence en les proposant dans des enseignes comme Gamm Vert et Intersport, ainsi que sur 32 marketplaces réparties dans neuf pays. Cependant, l’arrivée dans les grandes surfaces comme Carrefour est particulièrement notable, tant par son ampleur que par la diversité du public visé. Damart souhaite redynamiser son image, traditionnellement associée aux consommateurs plus âgés, et vise désormais une clientèle bien plus large, allant des 7 aux 99 ans. La nouvelle gamme de T-shirts Thermolactyl est proposée à partir de 19,90 euros, rendant les produits plus accessibles. Cette stratégie s’inscrit dans une période de croissance pour le réseau de magasins de Damart, avec une hausse de 4 % du chiffre d’affaires et la rentabilité de l’ensemble de ses points de vente. L’entreprise compte 150 magasins en Europe, dont 95 en France. Filiep Blontrock, directeur général de Damart, a déclaré que son réseau physique solide lui permet d’investir dans de nouveaux territoires. L’expansion vers la grande distribution s’inscrit dans une stratégie plus large de diversification, incluant le développement des ventes en ligne en dehors de son site propre et une expansion à l’international, où les ventes hors de France devraient représenter 40 % de son activité à long terme. Pour moderniser son image, Damart a lancé une nouvelle campagne intitulée La chaleur en mouvement, mettant en scène des personnes de tous âges, ainsi que des animaux de compagnie. La marque introduit également de nouveaux produits, comme le Thermolactyl Light and Warm, un vêtement offrant une isolation thermique équivalente au niveau « Sensitive 2 » de Damart, tout en étant 50 % plus léger. Par ailleurs, Damart prévoit de lancer des couettes en décembre 2026, en collaboration avec le groupe français PEG, utilisant des fibres « Recylactyl » issues du recyclage des déchets de production Thermolactyl. Pour la saison printemps-été 2027, l’entreprise présentera également des produits offrant une protection UV UPF 40+. Damart, qui reste membre du groupe familial Damartex, a enregistré un chiffre d’affaires de 346,8 millions d’euros en 2023 et emploie environ 2 000 personnes dans le monde, avec plus de 1 500 points de vente partenaires à l’international.