Cityz Media présente une nouvelle plateforme publicitaire

Cityz Media a lancé Retail Moments, une nouvelle plateforme publicitaire conçue spécifiquement pour les centres commerciaux. Cette plateforme utilise l'intelligence artificielle pour sélectionner les écrans et les moments publicitaires les plus efficaces au sein des centres commerciaux, dans le but de maximiser l'engagement du public.

Un ciblage piloté par l'IA dans les centres commerciaux

Retail Moments exploite les données de fréquentation et les données mobiles d'Orange pour affiner le ciblage publicitaire en fonction de critères tels que le moment de la journée, le genre, l'âge et la catégorie socio-professionnelle des visiteurs. Cela permet une publicité plus précise et plus efficace, adaptée aux visiteurs des centres commerciaux.

Des études montrent que la combinaison de formats publicitaires est plus efficace

Cityz Media a dévoilé deux études menées avec Iligo, qui montrent que la combinaison de 8 m² de publicité en centre commercial avec de la publicité sur bus entraîne un impact positif de 74 % sur l'image de marque, contre 69 % pour la publicité en centre commercial seule. Cette combinaison augmente également l'intention d'achat de 20 % par rapport à la publicité extérieure seule.

Élargir la portée avec les bus parisiens

À partir du 1er novembre, Cityz Media gérera la publicité sur l'ensemble des bus parisiens et franciliens, touchant chaque semaine 40 millions de personnes. L'entreprise a également renouvelé son partenariat avec Klépierre, un important exploitant de centres commerciaux en France.

Le PDG met en avant l'expérience humaine

Didier Quillot, PDG de Cityz Media, a souligné l'importance des expériences réelles dans la publicité. Il a déclaré que, si l'IA produit davantage de contenus, la valeur des expériences humaines, des émotions et des moments partagés gagne en importance dans un monde de plus en plus façonné par l'automatisation.