Croissance du secteur audiovisuel italien en ralentissement en 2025

Le secteur audiovisuel italien a généré 16,8 milliards d'euros en 2025, soit une hausse de 3,1 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance reste toutefois bien plus lente que la hausse de 9 % enregistrée en 2024. Ce ralentissement traduit une tendance plus large : un marché qui arrive à maturité et des comportements de consommation en mutation.

La vidéo en ligne reste le principal moteur de la croissance

La vidéo en ligne demeure le principal moteur de croissance du marché audiovisuel italien, avec une progression de 15 % pour les services gratuits et de 10,3 % pour les services payants. Cette tendance souligne le passage croissant de la télévision traditionnelle vers les plateformes numériques.

Légère hausse de l'emploi dans le secteur

L'emploi dans le secteur audiovisuel a augmenté de 3,3 % en 2025, pour atteindre 128 336 personnes travaillant dans les activités audiovisuelles. Cette hausse laisse penser que la demande en création et en production de contenus se maintient, malgré les autres difficultés du secteur.

Les investissements dans la production reculent pour la première fois depuis 2018

Pour la première fois depuis 2018, les investissements dans la production audiovisuelle ont baissé de 7,4 % pour atteindre 2 milliards d'euros en 2025. Les fictions télévisées et les contenus de streaming ont été particulièrement touchés, avec une baisse des investissements de 122 millions d'euros par rapport à l'année précédente.

Le rapport met en lumière l'expansion du marché et ses défis

Le huitième rapport sur la production audiovisuelle nationale, publié par l'APA – Audiovisual Producers Association, offre un regard détaillé sur les performances, les tendances et les défis du secteur. Ce rapport a été présenté au MIA | Rome International Audiovisual Market et a bénéficié de la contribution de plusieurs organisations universitaires et professionnelles.

La vidéo en ligne domine désormais le marché

La vidéo en ligne représente aujourd'hui 43 % du marché audiovisuel italien, contre 21 % en 2020. Les experts prévoient que la vidéo en ligne dépassera bientôt la télévision linéaire en valeur de marché, un signe d'une profonde transformation de la manière dont les Italiens consomment les médias.

Les programmes non fictionnels dominent les grilles télévisées

Les programmes non fictionnels restent le format dominant chez les diffuseurs traditionnels, avec plus de 17 000 heures de contenus originaux produits chaque année. Les producteurs indépendants jouent un rôle particulièrement important, en étant à l'origine de près de 60 % de l'ensemble des titres produits dans le pays.

Les plateformes de streaming développent les contenus non fictionnels

Les plateformes de streaming accordent une attention croissante aux contenus non fictionnels, avec une hausse de 51 % du nombre de titres et une progression de 30 % des heures de programmation. Le divertissement factuel est le genre qui connaît la croissance la plus rapide, avec une hausse de 36 % des heures de visionnage.

Les contenus de fiction connaissent une croissance modeste

Le nombre de titres de fiction originaux a augmenté de 9 % en 2025, pour atteindre 101. Les diffuseurs traditionnels en ont commandé 74, et les plateformes de streaming 27. Les séries de fiction italiennes continuent d'attirer un large public, tant à la télévision traditionnelle que sur les plateformes numériques.

Les séries italiennes séduisent à l'international

Les séries de fiction italiennes ont gagné une reconnaissance internationale. Des productions comme The Monster of Florence sur Netflix ont totalisé 9,7 millions de visionnages dans le monde au cours de leur première semaine. D'autres titres, comme The Sea Beyond et The Ladies' Paradise, ont également enregistré une forte audience sur les plateformes numériques.

Les microdramas, une nouvelle tendance du marché

Le rapport de l'APA souligne l'essor des microdramas, une forme de fiction courte conçue pour être regardée sur smartphone. Ce marché, qui comprend des plateformes comme ReelShort et DramaBox, est déjà évalué à 14 milliards d'euros dans le monde et connaît une croissance rapide.

Les acteurs du secteur débattent de l'avenir de la production italienne

Une table ronde organisée au MIA | Rome International Audiovisual Market a réuni de hauts dirigeants de grands groupes médiatiques pour discuter de l'avenir de la production italienne. Les échanges ont porté sur l'importance de la créativité, de la narration originale et de l'adaptation à un public diversifié et en constante évolution.

Mettre l'accent sur l'identité culturelle italienne et sur la portée mondiale

Les acteurs du secteur ont insisté sur la nécessité de promouvoir l'identité culturelle italienne à travers des contenus susceptibles de toucher le public international. Ils ont également souligné l'importance d'expérimenter de nouveaux formats et de nouveaux genres pour se démarquer dans un paysage médiatique très concurrentiel.