La poussière tourbillonne sous les sabots des cavaliers arrivant sur le terrain de la vaquejada, un rodéo traditionnel brésilien où l’atmosphère est solennelle, presque comme une procession religieuse. Des participants ont fait le déplacement depuis des villes voisines jusqu’à Serrita, dans le sertão du centre du Pernambuco, pour assister à la « messe du vaqueiro ». Cette cérémonie unique mêle dévotion religieuse et traditions rurales, en hommage à Raimundo Jacó, un travailleur agricole assassiné en 1954 alors qu’il cherchait un animal égaré. Ses meurtriers n’ont jamais été traduits en justice. Alors que la chanson A Morte do Vaqueiro (« La Mort du Vaqueiro »), un célèbre morceau de Luiz Gonzaga, résonne dans les haut-parleurs, Alberto Júnior, un cavalier de 29 ans, hoche la tête les yeux fermés, murmurant des réflexions politiques à voix basse. Bien qu’il reconnaisse l’héritage de Luiz Inácio Lula da Silva, ancien président du Pernambuco et figure du Parti des travailleurs (PT), Alberto exprime sa déception face à la direction du pays. Pour les élections d’octobre à venir, il a choisi de soutenir Renan Santos, candidat du parti d’extrême droite Missão, qu’il a découvert via des vidéos en ligne. Cette décision va à l’encontre des préférences de nombreux membres de sa communauté, restés fidèles à Lula. Elle représente aussi un défi pour le président sortant, qui tente de préserver son influence politique. Fondé en 1921, Folha de São Paulo est aujourd’hui l’un des trois plus grands journaux brésiliens en termes de diffusion, aux côtés du O Globo de Rio de Janeiro et du O Estado de São Paulo, son rival historique de São Paulo. Le titre appartient à un important groupe médiatique qui possède également le portail en ligne UOL et l’institut de sondage Datafolha. Généralement classé au centre-droit et porteur de positions conservatrices, Folha a historiquement critiqué à la fois les politiques de gauche de Lula et l’agenda d’extrême droite de Jair Bolsonaro. Pourtant, son orientation éditoriale a connu une évolution majeure au fil de son siècle d’existence. Comme la plupart des grands journaux nationaux, Folha a soutenu le coup d’État militaire de 1964, qui a instauré une dictature jusqu’en 1985. Dans les années 1980, le quotidien a opéré une transformation profonde, portée par l’arrivée de jeunes journalistes aux postes clés. En 1989, Folha est devenu le premier journal brésilien à introduire un médiateur, une fonction toujours en place aujourd’hui avec des publications hebdomadaires. En plus de ses rubriques et suppléments traditionnels, le titre propose une large gamme de contenus numériques, incluant des podcasts, des vidéos et des sections spéciales pour enfants (Folhinha, « la petite feuille ») et adolescents (Folhateen).