L’industrie du tourisme évolue pour répondre aux nouvelles préférences des voyageurs, avec une tendance croissante connue sous le nom de tourisme lent — une approche axée sur des expériences de voyage détendues et immersives. Les voyages en train occupent une place centrale dans cette transformation, offrant une alternative écologique et pittoresque aux modes de transport plus rapides et conventionnels. Les voyageurs privilégient désormais le confort, les paysages et les services agréables à bord, faisant du trajet lui-même une partie agréable du voyage. En raison de facteurs économiques, beaucoup optent pour des destinations plus proches, des séjours plus courts et des voyages en basse saison pour maîtriser leurs dépenses sans renoncer au plaisir de voyager. Par ailleurs, la hausse des activités en plein air, du voyage en solo et des déplacements chez les seniors redessine le secteur, incitant les entreprises à adapter leurs offres à ces nouvelles demandes. Dans un monde où les réseaux sociaux regorgent d’images et de recommandations, les voyageurs recherchent de plus en plus des expériences authentiques, une personnalisation et des liens humains significatifs. Le Salon Mondial du Tourisme, qui en est à sa 50ᵉ édition, a attiré plus de 73 000 visiteurs sur 8 500 mètres carrés d’espace d’exposition et plus de 200 exposants en 2026. Le salon se réinvente pour proposer une expérience de voyage plus complète, réunissant en un même lieu des éléments liés au voyage, à la culture, à l’artisanat, à la gastronomie et au folklore. Il vise à créer un parcours multisensoriel mettant en valeur les traditions locales, l’artisanat et la cuisine. Un espace dédié présente des expériences culturelles et culinaires, enrichies d’activités immersives et de conférences inspirantes pour enrichir le parcours des visiteurs. En 2027, le salon introduira le Travel Business Hub, un nouvel espace réservé aux professionnels du secteur, qui se tiendra les 11 et 12 mars à Paris Porte de Versailles. Ce hub servira de point de rencontre pour les agences de voyage, les tour-opérateurs, les hébergeurs et autres professionnels afin de créer des réseaux, échanger des idées et explorer des opportunités commerciales. Il comprendra trois zones principales : les Rencontres du Business Travel, où les professionnels pourront organiser des réunions avec des partenaires ou des médias potentiels ; les Ateliers du Business Travel, qui offriront des éclairages sur les tendances et les défis du secteur ; et le Salon du Business Travel, un espace de réseautage informel. Les exposants pourront combiner leur participation au salon avec celle du hub pour maximiser leur visibilité et leur impact, en s’adressant à la fois aux professionnels et à un large public de voyageurs potentiels. Plusieurs organisations, dont Adonet, les Entreprises du Voyage, l’association Tourisme & Handicaps et la Fédération française des techniciens et scientifiques du tourisme, se sont déjà associées au hub. Le programme de conférences du salon soutiendra cette initiative en abordant les grandes tendances et défis du secteur. Selon l’Office du tourisme de Thaïlande, le salon est un événement essentiel pour générer des affaires, avec 76 % des exposants satisfaits de leur participation. De nombreux pays, dont la Côte d’Ivoire et Wanderwise, ont exprimé leur intention de revenir. Avec 88 % des visiteurs disposant d’un budget voyage d’environ 3 600 €, le salon offre une occasion majeure de toucher des voyageurs potentiels et de développer les activités commerciales. En plus du salon principal, le Salon Mondial du Tourisme à Paris propose des espaces dédiés aux voyages en train, aux croisières et au tourisme mémoriel. Parallèlement, le Salon du Tourisme et des Activités de Nature à Lille, connu sous le nom de Tourissima, est un événement clé pour les amateurs de plein air. Pour sa 38ᵉ édition, il a accueilli près de 18 000 visiteurs sur 6 000 mètres carrés et 250 exposants. Le salon met l’accent sur les activités en pleine nature, comme la randonnée, le cyclisme et l’aventure, offrant une plateforme aux acteurs du secteur pour se connecter avec un public très engagé. Avec 88 % des visiteurs ayant un projet de voyage et 50 % ayant réservé un hébergement ou envisageant de le faire dans les 15 jours, le salon représente une opportunité précieuse pour promouvoir les expériences en plein air. Alors que les interactions numériques se multiplient, les événements en présentiel comme ceux-ci restent essentiels pour établir des liens authentiques et offrir des conseils personnalisés.