La collaboration entre France Télévisions et YouTube, lancée au printemps dernier, a donné des résultats prometteurs après six mois. Vincent Salini, directeur digital de FranceTV Publicité, s’est dit satisfait des premiers résultats, soulignant que plus de 100 campagnes publicitaires ont été lancées dans 19 secteurs différents, dont l’alimentation, le high-tech, l’automobile et le tourisme. Selon les données d’AudienceProject, le taux de couverture moyen de ces campagnes dépasse 70 %, certains atteignant jusqu’à 85 % ou plus. Un facteur clé de ce succès réside dans la manière dont la collaboration a su rassembler des publics variés. Les campagnes de cross-promotion entre les chaînes de france.tv et les chaînes YouTube ont abouti à « 90 % de contacts exclusifs sur YouTube », ce qui montre que le partenariat permet effectivement de toucher de nouveaux téléspectateurs plutôt que de simplement déplacer les audiences existantes. Les performances publicitaires se sont également révélées solides, avec des taux de visionnage complet dépassant en moyenne 85 %, et certains atteignant plus de 90 % sur la télévision connectée (CTV). Les scores d’attention pour ces publicités sont supérieurs de 35 % à la référence standard pour la vidéo en ligne. Jeanne Courbarien, directrice médias et contenu chez Cdiscount, a indiqué que l’initiative FTV x YouTube a permis de toucher des audiences différentes, avec 2,6 millions de téléspectateurs uniques dans un environnement entièrement BrandSafe, c’est-à-dire des publicités diffusées dans des contextes adaptés à la marque. France Télévisions prévoit d’ajouter plus de 20 000 heures de contenu sur YouTube la première année, 30 000 la deuxième et 38 000 la troisième. Cela porterait le volume total de contenus de France Télévisions disponibles sur YouTube entre 40 000 et 50 000 heures. Le groupe public met l’accent sur l’élargissement de son offre au-delà du sport et du divertissement, en privilégiant les programmes d’actualité, notamment face aux inquiétudes liées à la désinformation et aux deepfakes, à l’approche de l’élection présidentielle. Pour monétiser ce contenu, FranceTV Publicité a lancé l’offre Safe Place, qui repose sur des publicités non skippables pouvant aller jusqu’à 30 secondes sur la télévision connectée. Le groupe a tenu à préciser que ce partenariat ne vise pas à déplacer les audiences ou les budgets publicitaires de France Télévisions vers YouTube. Il s’agit plutôt de créer une plateforme complémentaire qui élargit la diffusion de ses contenus tout en préservant la qualité et l’intégrité de sa marque. L’objectif est d’offrir un accès plus large aux programmes de France Télévisions tout en proposant aux annonceurs un nouveau support efficace pour toucher les téléspectateurs.